VI设计|在品牌设计里美学设计的重要性-广东小李白广告策划有限公司

很多时候看到大公司的LOGO/VI设计时，我们总会在惊叹之余思考，这些作品是如何设计出来的。其实我们只要认真观察就会发现，那些让我们惊叹的设计里，总会有一些让人觉得新奇，甚至从未见过的想法和元素，可能是图形、可能是元素，可能是色彩……如果要统用一个词汇来解释。

我想就是“美学”就很合适。“美学”是一个创造性的词汇，包罗万象；它来源于生活却又高于生活。人类作为高等智慧生物，在对美好事物上从未停止探索，因此不断革新人们对美认知的“美学设计”就更容易成为吸引大众的焦点。

因此在品牌设计上，美学不仅重要，而且非常实用。设计和文字本身就是人们表达和传递情感的的载体，因此通过它来传达品牌信息也更容易、更直接地深入人心。

但常规设计往往已在互联网的高频信息中沦为平庸，因此设计美学便承担了带动公众审美的作用，在革新人们审美认知的同时，带动人们内心的好奇，因此好的设计带给品牌的不止是视觉审美上的好看，还有更深层次的情感及信息表达。

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