广东小李白：品牌与品类的关系

品牌我们都比较熟悉，是指印在消费者心理的感觉和形象。那么，品类是什么？品牌与品类之间又有什么关系？

品类即商品种类，简单来说，是指相同档次的产品、相似产品划分一类划分一类。 比如口红我们可以有高档、中高档、低档之分。

那品牌与品类之间的关系是？

1、消费者以品类思考，用品牌表达

消费者选择购买时，首先面临品类的选择。比如消费者想购买饮料，那么此时便有品类的选择，饮料有可乐类、矿泉水类、茶饮类。而消费者确定品类后，便面临品牌的选择，如消费者选择矿泉水，那矿泉水有百岁山、怡宝等不同品牌。

2、品牌竞争的实质是品类之争

由上面描述我们可知，品牌是代表特定品类的名字。在消费者心智中，看似是品牌竞争，实则是品类竞争。如可乐之间的竞争，我们知道可口可乐和百事可乐的竞争，看似品牌竞争，实则是经典可乐与新一代可乐的竞争。经典和新一代就是不同的品类。

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3、成功品牌的共性，是成为品类代表

企业打造品牌的过程其实就是不断分化创建品类。新品类的成长和扩张能够让品牌发展壮大。企业的目的就是持续推动品类的发展，并主导某一品类成为消费者心智中的代表。

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