广东小李白：IP是品牌最好的代言人

我们所说的IP化，也就是品牌的拟人化运营。IP于品牌的意义要么成为品牌，要么代表品牌。IP与代言人的区别在于，IP是品牌的顶层设计。IP与代言人的区别可以从从战略层、传播层和社交层三个方面来阐述。

1、战略层：品牌IP既是传播目标，也是传播手段。而代言人只是传播手段。

从战略层面上看，品牌IP通过内容不断输出，通过情感层面与消费者产生深度沟通，与消费者产生共鸣，最终让品牌自带话题和流量。此时，IP代表了品牌，成为了具有品类识别、品牌识别的拟人化形象。而代言人是品牌根据自己的市场定位等去挑选合适代言人，但是一个代言人可能不止代言一个品牌，一个品牌也不止请一个代言人，因而，代言人不具品类识别和品牌识别。

2、传播层：品牌IP是花钱打造自己的明星

从传播层面来看，IP属于自己的，不受限制想用就用，代言人受合约内容及期限的限制，传播受到局限。

3、社交层：IP是品牌思维，代言人是流量思维

从社交层面来看，IP是建立品牌与用户之间的关系，为自己品牌吸引流量。而代言人依靠的是明星与其粉丝的关系，而一旦与代言人解约，便意为着会失去某一部分的流量。

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移动互联网时代，请了明星代言就要承担一定的风险，不排除存在一些明星爆丑闻的情况，一旦发生，不仅花钱还赔钱，还对品牌形象造成严重影响。所以，与其请明星来打广告还不如自己打造自己的IP，为自己代养。名人名气再大，可能会过气，可能有丑闻。而IP影响在校，也不会背叛你。

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