广州品牌策划公司：品牌架构的五个层次？

品牌是一种印象，而品牌架构就是通过品牌的组合来管理这种印象。塔不像产品或组织有实体，而是从受众角度来回答企业一共有多少品牌，品牌之间有什么关系。品牌架构可以分成五个层次：

第一层——企业品牌

第二层——业务群品牌

第三层——产品品牌

第四层——优化描述

第五层——产品描述

企业品牌就是主品牌，业务群品牌则是子品牌。其他三个其实是代号。品牌和代号的区别是品牌是一种印象，代号用于区分品牌。

从品牌的4个传播要素是标志、名称、VI系统及传播调性来看，企业品牌和业务群品牌都有着独立的标志和名称，而在VI系统及传播调性上则以企业品牌为基础进行设计传播。

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而在产品品牌这一层次的4个传播要素要与业务群品牌保持一致。第四层、第五层的优化描述和产品描述则是不会有标志和VI系统。整体来说，各个层次的传播要素基本上与上一层保持一致。最后，我们要明确哪些层面可以传播。一般情况下，前三个层面企业品牌、业务群品牌、产品品牌是可以独立传播，后面两个层面则不可以独立传播。

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