广东品牌设计公司：品牌架构类型

提及品牌架构，或许我们脑海中会浮现多个名词：企业品牌、单一品牌、多品牌、主副品牌、业务群品牌等等，相信很多人一时被混淆，难以分辨这其中的关系。而要理清这些词汇，首先我们要清楚品牌架构的类型。

什么是品牌架构呢？一个家族中会有很多的子品牌，对这些子品牌的排序优先、关系远近、排列组合等问题进行规划理清，这便是品牌架构的作用，回答了一个企业有多少品牌，品牌之间的关系是什么？

品牌架构可以分为五种模式：单一品牌模式、多品牌模式、主副品牌模式、母子品牌模式、复合品牌模式。

1、单一品牌模式：企业所有产品都共用一个品牌名。共用一个品牌，可以聚焦传播资源，降低传播成本，同时，一个产品出现问题，会出现恶性连锁反应。

2、多品牌模式：企业发展到一定程度后，想要开发出多个知名品牌，并且每个品牌相互独立。最著名的是宝洁集团，品牌达到3000多种，且同类产品也有多种品牌，追求不同品牌间的差异。

3、主副品牌模式：这种模式一般是为了区分同类产品但档次、特点、级别不同而采用的品牌架构。利于借助主品牌的效应带动新品牌的推出。但当副品牌失败则会损害主品牌的利益。

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4、母子品牌模式：各类产品采用不同的品牌运作，但是所有系列又公用一个母品牌名称。各个子品牌独立运作，互不影响，可降低一个品牌失败对其他品牌的影响，但是，这对于企业篇管理经验水平要求极高，且需要投入大量。资金

5、复合品牌模式：由四种品牌模式中的两种或两种以上复合而成。

定位精准，覆盖不同目标市场，市场风险较小。但同时，品牌建设时间较长、成本较高。

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