品牌策划公司：仪式感的营销策略分析

“仪式感营销”是什么？

“仪式感”就是在普通、平淡的生活中赋予一件事情意义，让平凡的日子变得更加有趣。

中国文化中的礼仪称谓看似繁文缛节，但也是一种仪式感的体现，仪式感是看不见摸不着，但是在我们生活中，如果细心观察，其实它无处不在。

“仪式感”为什么如此受欢迎？

1、“仪式感”的形成，是消费习惯的使然

95后在内容追求上以“娱乐至上”、“兴趣导向”为宗旨，而对于正经严肃的内容并不买单；而是在内容互动上，年轻人乐于分享，注重个性化的自我表达。

相关服务推荐：

品牌策划定制服务：http://www.xlibai.com/vip_pc/brand.html

VI设计定制服务：http://www.xlibai.com/vip_pc/vis.html

2、“仪式感”是表达内心情感最直接的方式

“仪式感”是认真对待生活的样子，你如何对待生活，生活就会如何对待你。仪式感满足了人们的一部分精神需求。

3、“仪式感”在消费升级的环境中发挥重要作用

在功能之外，消费者更注重产品的内在价值，愿意为品质溢价买单。仪式感，可以满足人们对品质生活、精神世界的高要求。

推荐阅读：消费升级，如何让产品更备“高级感”？

营销中的“仪式感”

1、为产品增添仪式感

还记得奥利奥的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”吗？其实这就是仪式化的动作，让消费者在使用产品的过程中加入仪式感，而这样的场景也容易让消费者在特定的情景下想起产品。

2、品牌营销中的“仪式感”

品牌为自己打造高端标签，将这一“人设”赋予了目标消费者，在消费者心目中设置心锚。

3、造节营销

造节营销是仪式感营销的最强表现形式。一年一度的“双十一”是电商“造节”的最满意作品，电商声势浩大的“造节”运动透露出消费者对于“仪式感”的追求，和共建社交情感的需求迸发。造节营销，关键在于用“时间锚点”来触发人们的情感机关。

“仪式感”消费，诗意化了消费的商业意义，满足人们的情感需求。仪式感，就是品牌征服用户的最有效武器。

文章来源：小李白 www.xlibai.com