形象价值模型，是品牌与顾客沟通的颜值符号-广东小李白广告策划有限公司

品牌形象价值模型，是品牌的“颜值符号”，它具有识别性、沟通性和文化性。

识别性，是指品牌的标识代表，让人一看见这个标识，就知道是哪个品牌。比如，人们一看到“三叶草”，就知道是阿迪达斯的品牌。但往往有些人打着创意的名头，把品牌形象过度设计，让人产生视觉困惑，不易理解。

沟通性，是品牌形象的重中之重，因为形象是品牌与顾客沟通的连接器。如果形象设计得过于复杂，发送的信号受众不易理解，不知所云，匆匆而过的消费者，就会在大脑的记忆中，放弃这个品牌。我们平时逛街，看到大街上林林总总的商店标识，哪一个能够被我们一眼就看懂？极少！

文化性的作用，是降低消费者的记忆成本。因为文化本身就存在，它是一个母体，也是一种符号象征。用文化符号来做品牌形象，就等于把文化的母体，寄生在品牌上。

比如“真功夫”中式快餐，用李小龙做品牌形象。人们一看到李小龙的形象，就想到功夫文化。“真功夫”这个品牌形象，就被记住了。

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