小李白：企业如何重塑品牌？

我们会经常看到一些文章，写着关于XX产品品牌重塑，XX产品品牌升级，而且改动效果显著，造成一定影响力。而对自己产品品牌想改动，却不知如何下手。那么我们应当如何重塑或者定义一个属于自己产品的品牌呢？

1、明确品牌当前存在的问题

首先，品牌重塑和品牌建设一样会消耗大量资本，对新品牌进行重新定位宣传。包括产品定位、设计、开发等。改变消费者对产品形象固有的认知，且重塑品牌可能会导致用户流失。因此，企业需要明确品牌当前存在了什么问题，且应当被解决，不要为了重塑而重塑。

2、制定品牌重塑目标

每个品牌重塑的目标都不相同。比如老品牌想要重塑，目标则是“品牌年轻化”；跟竞品太雷同的品牌想要重塑，目标是“品牌差异化”，而那些品牌口碑出现危机的想要重塑，目标则是提升为“品牌美誉度”。其实，不管他们的重塑目标是什么，企业的最终目的是盈利。而目标设定还有其他价值意义：

A.提高合作效率：目标不明确，工作项目效率低；目标明确，共同进步。

B.衡量重塑价值：对品牌重塑投入大量资金后，能够为公司带来什么价值，是否达到重塑的目标。

3、定位品牌关键词

可以这样说，“目标”，是一个品牌重塑的方向指导，那么品牌的关键词就是品牌的内核。关键词的定义，通常需要结合着产品定位，品牌故事，品牌宗旨等。一个好的关键词，能够直接点明产品定位、产品卖点等方面。

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4、多维度渗透

品牌渗透一般可以从三个维度进行：产品（包含设计）、运营、社会责任。多维度渗透落能够帮助用户感知且认可新的品牌理念，从而，产生共鸣。

（线上线下多触点传递品牌理念）从而让用户感受到你所要传递的品牌理念，并能产生共鸣。

文章来源：小李白 www.xlibai.com