品牌策划与文案策划的关系

品牌策划和文案策划在广告策划都是很重要的两个词汇，差异在于一个以文案为主，一个以品牌为主。

品牌策划和文案策划的相似之处在于都需要策略思维。文案策划的重心是软文的撰写、提炼产品卖点包装产品、书写品牌故事等相关文案。品牌策划指为一个品牌寻找定位，构思品牌理念的过程，策划其未来商业走向。写文案、做品牌都需要有战略的、有目的的。

品牌策划与文案策划的本质区别就是一个是比较宏观的 一个是比较细处的。而文案策划是包含在品牌策划中的。文案策划是企业品牌策划中的强心针。

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文案策划可以将企业理念表现出来，具有创意的策划方案还能够吸引消费者，在心理上和消费者保持一致引起消费者共鸣。，因此 ，文字的力量会比其他的方式形式更显得真实可靠，便更能让消费者对企业产生信任感。同时，企业品牌策划推广又需要将企业信息融合进去，这就需要文案发挥其作用。文案人不明白品牌定位的人群就不能够以精准的人格对外交流，就会影响到品牌的形象。

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总体来讲，品牌策划的最终指向是解决品牌问题，通过对行业进行分析、市场分析、消费受众等一系列进行分析，最后分析结果、整合汇总，最总找到品牌的理念、宗旨等。文案策划的总要目的是对企业或者品牌进行宣传，在一定程度上，通过文案可以将企业文化理念等表述出来。

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