品牌全案策划包括哪些内容？

品牌全案是指品牌全案是指以产品为基础，以品牌为核心，以市场为导向，以战略为目标，以互动营销为重点的系列策划方案。广告公司最重要的工作，就是帮服务的客户做全案。全案关于企业对市场整体布局和规划，关乎到品牌的顶层设计与架构。

一般而言，品牌全案策划包括：品牌战略、品牌MI、品牌设计、品牌定位、品牌营销多个方面。

1.品牌战略（解决品牌战略方向问题）：企业诊断，市场洞察，商业模式，营销策划，定位战略。

2.品牌MI（解决品牌传播体系问题）;品牌简介，口号，品牌故事，核心理念，使命愿景价值观，品牌广告语。

3.品牌设计（解决品牌形象塑造问题）:标志设计 ，VI设计 ，SI设计，物料设计，产品包装设计 。

4.品牌定位（解决品牌差异化定位问题）：品牌定位，市场定位 ，产品定位，人群定位，形象定位，价格定位。

5.品牌营销（解决品牌形象推广问题）：事件营销方案，公共活动方案 ，媒介投放。

以餐饮品牌全案策划为例，品牌全案策划可包括：

1、餐饮品牌定位；

2、餐饮品牌命名；

3、餐饮品牌文化（品牌故事）；

4、餐饮品牌形象设计；

5、餐饮品牌空间装饰设计；

6、品牌整合营销推广服务。

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当然，并不是说每个项目都要执行才叫做全案，企业应当根据自己的品牌调性来选择想要策划的项目。对于不同的企业，品牌全案的作用也不尽相同。

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