策划公司：重塑对借势营销的认知

每逢热点，品牌必出。借势营销也叫蹭热点，是目前很常见的一种传播方式。这种方式不仅成本低还可以迅速发酵话题，节省了前期的铺陈预热可谓是花小钱办大事，引得无数企业纷纷借势。

那么，所有的借势营销就是好的吗？在众多借势后品牌得到他们想要的效果没？带着这些问题，我们来看一下借势营销背后的底层逻辑，重塑对借势营销的认知。

1、不是所有品牌都适合出来追热点、借势营销的。

借势营销节省了时间成本和金钱成本，给众多企业带来了品牌宣传的甜头。因此，这种传播方式也被企业大量的采用到营销传播上来。

然而，不是所有品牌都适合出来追热点、借势营销的。热点自身迭代速度快，是否与自身品牌调性相符、是否能与品牌策略相结合、是否满足目标受众情感诉求等等，盲目追求热点只会在海量信息流中过目即忘。即大势与品牌之间的关联需要合适与“搭”，不可强行关联。

2、负面、灾难类事件不应被消费营销

负面、灾难类事件不应被消费营销，移动时代信息获取越来越碎片化的同时，内容垃圾化现象也越发严重，为了搏眼球，标题党、虚假、重复等内容层出不穷。

每个企业在借势热点时对外传播的还有自身品牌的价值观，如果企业没有了底线，势必对品牌造成负面的影响，也会引起大众的反感。借势营销必须坚守底线，消费别人的痛苦、虚假宣传、标题党等行为都是不可取的。

3、借势应当因势而为

A、借势借的不是噱头

纵观当下，有多少借势营销是“徒有其表”的为多数，借到“精髓”的只是少数。品牌借势不是借别人的表象，当端午节来临，我的产品是酒，然后来一句文案：粽子配酒，天长地久。这样看来似乎也没错，也很押韵。但是，却没有说明酒与端午节有何关联，酒与端午节的关联有这样一个典故：白娘子在端午节喝酒。那么，品牌应当思考的是要怎么借的巧，借的有根有据。

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B、借势不是虚张声势

之所以是借势，就是热点事件与品牌自身之间，自然会留给消费者一个想象的距离，但这并不意味着企业可以妄自夸大，可以置消费者的接受度于不顾。人们面对不可信的东西，就不会去信任，也不会去传播，你也借不到势的。

任何时候都没有去否定借势营销为品牌带来的显著效果。但是，在借势营销的风口下，企业应当因势而为，对借势营销有一个正确的认知，以及借势要懂得借的巧、借的妙、借的有理有据。

文章来源：小李白 www.xlibai.com