什么情况下，企业会进行品牌升级

波司登、李宁等这些人们耳熟能详的国货品牌，在2019年拥有了一个共同标签：“国潮”。而近年来波司登在传播声量上的下降，导致当下的消费者对波司登的这种品牌认知正在淡化，重新激活消费者对品牌的认知成了当务之急。一度徘徊在生死边缘的波司登，在2017年前后，通过重新聚焦核心业务羽绒服和一系列大胆举措，成功扭转了市场的不利局面，实现了品牌的迭代升级。

在消费升级的大背景下，品牌都在跃跃欲试的进行自我升级。目标受众定位不清晰、logo等视觉形象老化、门店空间形象老旧过时、产品包装过时、宣传模式及宣传渠道传统陈旧等。这些问题都在促使着品牌进行品牌重塑升级。

而这些问题最终归结到以下3种情况，企业应该进行品牌升级：

1、品牌被识别的能力需要重塑

目前众多互联网企业在形象升级就偏向于品牌识别的重塑，在形象识别的渗透环节，主要包含的项目有：LOGO、色调、slogan、产品包装等一切基于用户视觉表现元素。一般来说，实现视觉化升级，从Logo的变更开始。当今时代是符号化和品牌化的时代，品牌的视觉识别系统已经不单是一个标识那么简单,而是逐渐完善升级成为一个涉及美学、社会学、消费心理学、市场营销学等学科的一个综合的视觉系统。在这样的环境下，品牌的视觉识别系统需要重新进行形象设计。

2、产品或服务的革新

如今市场产品同质化严重，然而用户的需求却变得更加多样化且个性化。打造产品差异化势在必行。

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3、品牌延伸的更新

在大企业越发倾向于传递品牌价值观的当下，营销变得越来越软，广告的作用越来越弱，只有传递价值理念的品牌，才能更长久的驻扎在用户脑海中，特别是如今的市场环境下，营销方案千篇一律，再也很难引起消费者注意，而广告投放，本能地会被消费者所抵触。

在消费升级的环境下，产品同质化问题严重、消费者追求个性化等情况下，促使企业不得不对品牌进行重塑升级。

文章来源：小李白 www.xlibai.com