广州广告策划公司：重复广告的作用

重复广告，在大家的心目中，会觉得就是那种“洗脑广告”，不停的重复广告语，不停的持续播放。接下来，说的重复广告则是简单的指对一个广告进行多次重复播放，将会带来什么作用？

1、重复广告可以提高受众接触广告的可能性

丹尼尔.斯塔兹发现，为达到大约95%的阅读率，一个广告必须重复:

当广告第一次发布时，如果有20%的读者注意，应该重复13遍；如果有30%的读者注意，应该重复8遍；如果有40%的读者注意，应该重复6遍；如果有50%的读者注意，应该重复4遍；如果有60%的读者注意，应该重复3遍。

也就是说：读者接触广告次数越多，读者真正看广告的可能性就越多。

2、重复广告可以加强印象

德国心理学家艾宾浩斯的遗忘曲线告诉人们：人们遗忘一件事情的速度并不是线性的，而是一开始遗忘快，而后续遗忘的速度就会变慢。因而，任何一段记忆需要在没被忘记之前重复再重复，加强印象。广告商也深刻明白这个道理。

3、重复广告可提高信任度和产品的偏爱度

据研究，随着时间的推移，消费者熟悉、认知这些品牌并开始喜欢他们。人越接近刺激物，就越会偏爱。

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但是，我们要意识到，广告从来就不是一个讨人喜欢的东西，更何况还要重复多遍？这里的“重复”是指要坚持向用户传递同一核心信息不动摇。那么，我们应该避免重复广告引起的单调。

一个有效的办法是对文案、标题、广告语或者其他方面进行细微改变。即重现了对广告的初印象，有增添新鲜元素进来。

总结：广告重复次数与用户回忆呈线性关系，至少在8-14次以内，广告重复次数增加，用户越容易回忆起广告里的品牌/产品信息，但是，当重复次数到达较高数值时，对用户回忆的作用效果会越来越有限。因此，重复广告也要合理有据。

文章来源：小李白 www.xlibai.com