内容的创意是否还具有抓眼球，引人持续关注的效果？

papi酱只花了四个月的时间，微信公众号已经有一千多万的粉丝。如果将这批粉丝进行商业化运作，引流变现，市场的估值起码达到亿元级别，而且升值的空间还不断扩大。不过，papi酱虽然目前是当红网红，但网民更关心的是被国家总电局责令整改后，其内容是否具有持续性？以生活场景为题材的内容未来如何延展？内容的创意是否还具有抓眼球，引人持续关注的效果？如何把粉丝量变现，并且持续变现？

笔者以papi酱为代表的网红模式进行思考，摸索总结出以下三点。

一、人群定位抱团化

互联网扁平化的平台时代，拥有相同价值观和兴趣爱好的人相互抱团，形成不同的圈层阵营。现在85、90、95和00后的人群，他们已经成为主导时代价值观的大众群体。彰显个性、娱乐大过天、不喜欢听教说道、通俗简单等这些特征，是他们的相似性。在人群划分上，要根据人群价值取向的相似性进行“圈人抱团”，喊出他们喜欢听的口号主张，与他们走到同一频道，产生价值共鸣。

就好比毛泽东和蒋介石的人群定位战略。毛泽东以农工阶级人群为主，提出为人民服务的宗旨和打土豪分田地的口号，结果一呼百应。共产党得到农工人群的支持后，队伍迅速扩大。蒋介石则以资产阶级人群为主，他说穷人怎么靠得住？结果全国90%的农工阶级起来反抗资本阶级，最后推翻资本阶级。

二、内容产品生活化、矛盾化和娱乐化

在缺乏思想的年代讲生活，才切中大众人群的口味，用生活常见的场景为内容题材，才更接地气。试问，在大街上的人流中，有几个人能耐心的听你讲思想、文化和大道理？有生活，自然就有对立的矛盾。比如老板跟员工的矛盾、高富帅白富美跟矮穷矬土肥圆的矛盾，大龄剩男剩女跟家里三姑六姨的矛盾，网购跟剁手的矛盾，秀恩爱跟虐死单身狗的矛盾等。将生活中的各种对立面矛盾娱乐化地呈现出来，能把处于压力山大的网民逗笑，就能成功的俘获一个fěn sī。

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三、传播表述夸张化、精简化和碎片化

能引起大家关注的事情，一定是让对方想不到的，因为人都有猎奇心理，所以在内容的创意上要夸张而不低俗，才有可能有效抓取人们的眼球，引发关注。内容当然要精简再精简，能用一分钟说清楚的故事，不要用三分钟，能说一句话讲清楚的内容，不要用三句话，因为内容情节越多反而越显得繁杂，让受众找不到重点。内容整体的时间不宜过长，让人们利用碎片化的时间来观赏才是王道。

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