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品牌战略认知

01

重新定义品类

革新前叉品类认知

如何重新定义，扩大品类认知？

 

过去，由于市场信息封闭，车企和贸易商只能一家家对比产品和价格后做决策。因此率先找出客户关注的差异化卖点，并精准传达，就能降低顾客的选择成本，

从而提升成交概率。因此我们要为PARTNER FORK做的第一件事，就是对产品的品类进行重新定义。

 

作为PARTNER FORK母公司的完美车业在业内一直以质取胜，不管是材料品质，还是结构设计，外观工艺都力求精益求精，产品被国内外诸多车企所认可。

所以高标准出品一直以来都是完美车业的独特优势。

 

因此我们不把PARTNER FORK类到常规前叉的细分里，而是依托“精质”心智，从品质，到优质，直接把质量前叉分类为“其他前叉”和“优质前叉”，

给大脑做了方便认知的减法。 PARTNER FORK不是普通前叉，是品质精益求精的“优质前叉”。 并借⼒“完美车业”的精工文化，将品类命名为“优质前叉”，

帮助PARTNER FORK建⽴精质量的信任感，同时也明确了品牌自身的特点和优势 ，为PARTNER FORK在市场上开辟了一条新认知的高速路。

 

02

品牌定位策略

创新品类，树立标杆

定位，决定地位

△挖掘核心关键词，凝练品牌基因

 

确立“优质”核心价值，为PARTNER FORK量身打造六大优质工程，将一个抽象的“优质”的理念转化成可执行、可标准化的纲领，从而构建品牌“优质”的生态内循环，打造顾客认可的优质前叉品牌。

 

△提炼核心卖点，建立品牌六大标准体系

 

△淬炼理念，统一品牌内部精神

 

品牌视觉塑造

01

品牌资产可视化

视觉系统传递企业精神

在明确了品牌的战略、定位和品类后，品牌的视觉该如何表达，通过对行业视觉的分析，以及顾客对产品的重点关注，

我们显而易见的发现，“产品”才是最好的可视化表达。

我们取自行车前轮及前叉为主体行了抽象的深化，打造PARTNER FORK的LOGO造型概念，并用简约线条模拟自行车的流线感，让LOGO视觉更显流畅，寓意其中的畅快体验。

△色彩识别：炭黑的安全沉稳 素白的优雅高洁 热情红的畅快感 湖水蓝的科技风。

 

打造属于PARTNER FORK超级符号。品牌超级符号的创作要基于消费者心智中对相关行业的认知，设计出来的形态又要符合品牌感性定位所要求

的设计调性。自行车骑手完成高难度动作带来的是让人神往的完美弧线，是消费者所熟知的。

完美的曲线结合极简的排版、潮酷的图片打造出有高级感，且有说服力、易记忆的品牌形象。

 

品牌超级曲线自由穿梭于品牌形象承载物之中，在品牌内部受众与外部受众之中形成完整、生动的品牌体验。

△品牌服饰规范

△室内宣传物料

 

△户外广告牌

 

△品牌画册设计

 

△品牌官网策划设计

 

△品牌空间设计