挖掘乡土文化特质 淬炼乡村文化品牌

乡村文化振兴意味着，要以挖掘乡土文化特质淬炼乡村文化品牌，以农民的主动作为来激发乡村振兴的内生动力。乡村文化振兴依托于农民由衷的发展理想及其自觉为之付出的坚韧不拔的实践努力，依托于乡村别具一格的原真文化特质及各具风姿的独特文化创意，依托于乡村文化产业的勃勃生机及彰显其乡土本色的品牌形象塑造。

挖掘乡土文化特质、淬炼乡村文化品牌，要充分运用创新思维，探索乡村文化产业运营的新思路和乡村发展振兴的新路径，实现乡土文化的可持续经营；要将文化创意作为乡村文化振兴的重要动能，与乡村一、二、三产业融合发展，提升乡村产业的文化附加值。

乡村文化品牌建设还要“创新乡村文化产业发展的主体培育机制，通过内部孵化和外部引入，培育多元文化产业发展主体；创新乡村文化产业的政府引导机制，构建合理收益的回报机制和风险规避机制。此外，还要通过创新宣传引导和示范引导机制，引导多元资金和人才进入乡村文化产业；创新乡村文化资源整合机制，通过创意整合、技术整合，形成地方文化产业品牌”。

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要培养造就一支懂农业、爱乡村、爱乡民的工作队伍，激活乡土文化、旅游、物产等资源，进一步激励农民进行投资开发、设计建设、经营管理、消费体验、文化营造。发展田园综合体、休闲农场、农业庄园等文化农业融合，发展乡村特色文化观光园、乡村文化生态博物馆、乡愁馆等文化博览建设，发展竹藤编、民族刺绣、特色工艺品等文化生产创新，发展有温度、有文化、有内涵且能真正实现“可带走的记忆”的乡村旅游探索。

形成生产、生活、生态和文化的良性互动，实现农业、农村、农民的融合协调发展，恢复乡村自主造血的能力与动力，激发新时代乡村振兴的内生动力。