这部神级广告，偷窥了我们的生活真相

在我们眼里，泰国广告那就是别人家的孩子，脑洞大，创意好，洞察准。但谁说泰国才有好广告？咱国内一样有神作，只是你一直认为外国的月亮比较圆，没看见而已。这两天，扯姐就发现了一部神级的国产广告片，整个人瞬间受到了10万吨暴击伤害，卧槽，这不就是我的日常生活吗？吓得我赶紧泡了一杯枸杞养生茶。

▲ 999《健康，本该如此》

片子开头就来一个灵魂的拷问：如果生命到此为止，你是不是没有任何遗憾？一下就把你震住了，用输液管的停止来隐喻生命的终结，更是绝了。没空健身的人，总会腾出时间来生病；一边看着猝死新闻，一边凌晨玩着手机；敷着最贵的面膜熬着最长的夜……加班、熬夜、养身这些话题，我们每个人都深有体会，让感觉这部片子很真实，根本不像一个广告，于是就没那么反感了。

矛盾的我们，开启了一边作死一边自救的“朋克养生模式”，一边熬着夜，一边用护肤品喝枸杞茶，其实这只是饮鸩止渴而已，发际线后移、90后秃顶、油腻中年等问题还是噩梦一样缠着我们。片子神还原了现代人的生活方式，精准洞察了我们的痛点，并用一句话引人深刻反省：你发现疾病离自己并没有那么远，但还是心存侥幸地过着。扎心的文案，加上令人震惊的数据，不仅引发了我们的情感共鸣，更唤起了我们对健康的重视，让人迫不及待地想要行动起来，完成了一波成功而走心的情感营销。

999医药公司这支视频，与其说是广告，倒不如说是一次公益号召，它没有硬生生地摆数据讲道理，而是将自己的价值观和人文情怀融入广告中，倡导健康生活，在受众心中树立起了一个温暖的品牌形象。999打破产品治愈感冒的局限，上升到对全社会心灵的治愈，整个品牌形象顿时变得高大威猛挺拔起来，走心的情感营销，成为医药行业的一股清流，造就了一次次现象级的刷屏。

情感营销，一直是999惯用的打法。还记得去年感恩节的那部《总有人偷偷爱你》，就刷爆了网络，让人在冷漠的社会中感到一丝温暖，堪称年度最扎心广告。可以说在情感营销这条路上，999已经越走越远，而且很成功。
▲ 999走心视频《总有人偷偷爱你》

有人说，999的这些广告片比杜蕾斯更牛，扯姐说，他说得dei。虽然杜蕾斯的social营销确实很有创意，但看多了，总感觉好像更多的是在玩技巧抖机灵，过于注重技巧，就会阻碍情感的流露，缺少人性的温暖。很多品牌用各种广告轰炸、诱导消费者掏腰包，忘了消费者首先是人，忘了满足他们作为人的心理需要，这样的品牌最终只会被消费者抛弃。最好的广告，不是让人看了只是觉得“哇！这个创意真牛X”，而是能够走进消费者的生活，为他们说话替他们发声，999这支广告《健康，本该如此》做到了。