活见久！气味做的品牌Logo？

现在的公司脑洞真大，不走寻常路，别人家的Logo都是图形，这个品牌却偏偏搞了个气味Logo，气味也可以做Logo？给，你刚掉出来的眼珠子。前段时间，网易严选专门邀请调香大咖，花了整整2个月的时间，研究出一款叫什么“严选香”的香水，号称是“最好闻的白水味儿”，白开水还有味道？扯姐还是头一次见。

▲ 网易严选·2周年视频

为什么弄这款香水呢？还不是因为网易严选2周年，得搞点大动作啊，于是就把这些香水放到2万个快递盒中，发给全国各地的顾客，这样全国就都知道咱今天生日了。那为什么是白水味呢？难道是调香师技术太差？还是根本就是一瓶白开水？当然不是！网易严选特意抛弃了复杂浓郁的香味，为了宣传宣传咱崇尚简约自然和立体生活美学的品牌理念啊。经过调香师的精心调配（也可能是直接灌了一瓶白开水就完事），严选香创造出网易严选专属的品牌气味，这就相当于一个气味Logo，于是，网易严选成为了史上第一个拥有气味Logo的互联网公司。

也就是说，以后你都不用看包装，闭着眼睛，用鼻子使劲一闻，就知道这是网易严选家的宝贝。不过你得小心别人用异样的眼光看着你，以为你狂犬病犯了。现在快递业这么发达，网易严选抓住了这一点做文章，在快递盒中搞点小心机，以证明我不一样。于是，这个快递盒就不是一个简单的快递盒了，而是一个和消费者沟通的工具，仿佛在说：你看我这么香，这么有心，以后买我家的产品吧。

这种通过气味做营销的方式，现在挺流行的。去年，必胜客和气味图书馆一起推出了一款榴莲味香水，2000瓶一抢而空。这只能说明一个问题：现在的人都比较重口味，连脚丫子味的香水都敢用？2 月，泸州老窖在官网和天猫上推出了叫“顽味”的定制款香水，不管是浓香还是酱香，反正都很吃香。淘宝也在过年时开了家“淘宝年味餐厅”快闪店，8 款带有特色年货的香水，闻瞎你的双眼，不对，是亮瞎你的双鼻，也不对，哎不管了……

为什么气味营销这么受欢迎？很重要的一个原因就是，这种东西好玩啊，有趣啊，没见过啊，在这种猎奇心理的驱使下，就忍不住想要剁手。而高级玩家网易严选，更是将气味营销和品牌理念融合到一起，创造出了专属自己的气味Logo。用气味Logo的好处就是，在所有感官记忆中，气味是最不容易被忘记的。你比如你看到一个帅哥，可能过了一天，你已经记不清这个帅哥长什么样子，但是你男朋友的臭袜子味道，你可能这一辈子都忘不了。

虽然有了气味Logo，但是视觉Logo还是要有的，因为绝大部分消费者还是用眼睛看的，用鼻子闻，别人还以为你什么毛病。如果能将图形Logo和气味Logo结合起来，那就更好了，你就多了一个让别人记住你这个品牌的理由。