被周冬雨的“微醺恋爱物语”甜到了！

现在，中国正在迎来史上最大一波“单身潮”，单身人口数量近 2 亿，独居人口从 10 年前的 6% 上升到了 16%。能为这个数据做出贡献，扯姐还是感到挺欣慰的，我单身我自豪。为什么会单身呢？因为现在的人除了偶尔出去聚个餐唱个K，大部分时间还是一个人过的，一个人吃饭，一个人逛街，一个人旅行，独处久了，难免憋出问题来，所以想要喝口小酒释放一下。

RIO鸡尾酒看穿这群独处青年的内心，在前几天上市了RIO微醺系列全新产品，并携周冬雨演绎《微醺恋爱物语》，主打“一个人的小酒”，将独处文化发扬光大。

《微醺恋爱物语》

广告分为秘密、侦查、幻想、试探、灵犀5话，每一话，都以一种口味的RIO微醺作结，而这也对应着恋爱的5个阶段，可谓非常巧妙，每一厅酒，都喝出了不同的心情和味道。周冬雨既是金马影后，又是当红小花旦，演起这个广告来当然是小菜一碟，因为自己也是90后，自然能很好地揣摩年轻人的那种真实生活状态，你看完还真的以为周冬雨恋爱了。

所以，3%的酒精，也会让人变得小心眼么？

让我脸红的，究竟是你，还是酒呢？

原来爱情是：我正要表白，而你也刚好“正在输入”。

也许，微醺的状态是最好的，不用忍受大醉的痛苦，就能清楚地了解自己的内心，在恰到好处的时候，去品尝爱情的滋味，“微醺”，既是一种处世的哲学，也是暗恋的美好感觉。和江小白的表达瓶一样，情绪的表达，让产品拥有了灵魂。“微醺”不仅是产品的名字，更是年轻人向往的一种生活状态。盲目合群，不过是虚无的狂欢，而独处，才是一种日常拥有的美好。

以前每次推新品，大都只是围绕这个酒吧聚会这类场景去研制新口味而已，但这次，RIO微醺要说我们不一样，定位独处消费场景，开创了个“独饮”这个新的细分市场，契合年轻人日常化的状态。一个品牌要想成功，就必须成为一个新领域的NO.1，形成自己的风格。RIO微醺采用差异化错位竞争策略，抓住到年轻人独处时刻，引导年轻人进行情绪的释放和自我取悦，无疑是一大创举。作为中国预调酒老大的RIO，在微醺新品的传播声量上也是惊人的大，不仅有周冬雨、杨洋等当红明星代言，更通过微博、小红书、微信KOL等制造话题，创作深度内容，引发用户广泛讨论，完成短时间内大量曝光，使品牌认知度迅速提升。

为了进一步聚焦年轻消费群体，RIO微醺通过广告植入、场景植入、艺人互动等方式，与热播综艺《极限挑战》进行深度合作，还将占领《创造101》当红流量王，提升年轻消费群体品牌认知的广度。上市短短几天时间，RIO微醺的营销内容已实现了大范围曝光，并精准覆盖目标人群，消费者在看了这些内容之后，被深深种草。

其实，这不是RIO第一次定位饮用场景的产品。去年，RIO就推出了主打配餐概念的RIO STRONG，获得了不错的效果。从此，这个高端时尚的产品变得接地气了，消费场景越来越多样化。
从RIO本味到RIO STRONG，再到今天的RIO微醺，RIO用不断创新的精神，一直保持着年轻化的状态，不断迎合更多的消费者，从来不让喜欢它的人失望。