比稿付费？广告人的春天来了！

前天，广告圈一个新闻炒得沸沸扬扬，天与空、胜加、有门互动等21家独立创意公司发起了一个付费比稿的联合倡议，也就是说以后比稿没有免费的午餐了。具体要收多少呢？2个以上的整合创意比稿，付费10万元；单个核心创意比稿， 付费5万元。为什么是这21家公司提出来？为什么他们敢这么提？没有金刚钻不揽这个钱，他们都是新型创意公司的代表，有100个理由让你觉得这个价格值。倡议一出，很多圈内人都议论纷纷，有举双脚赞同的，有拿刀架在他脖子上也坚决反对的，也有很佛性的你爱咋的咋的。

不过扯姐还是觉得比稿付费是好处更多的。因为现在的无偿比稿，真的是太坑了。以前家里亲戚听说我在广告公司上班，就说我要开个店，你帮我起个名字吧，你帮我策划一下嘛。我做这些不要时间精力啊，想得太容易了。甲方的无偿比稿，就像这些亲戚一样，表脸。当然，也不是所有比稿都是无偿的，有一些有经济头脑的客户，会用他们的产品作为补偿。夜太美尽管再危险，我黑着眼眶熬着夜奋斗一两个月的结果，就是为了这么几箱卫生纸？谁稀罕啊！人往往会有这样一种意识：免费的东西，就是没有价值的东西。如果大街上销售员拉着要送你一套洗护用品，你肯定会怀疑有什么问题。无偿比稿就像是买东西送的赠品，甲方不会懂得珍惜，只有实行付费比稿，才能让甲方看到你这个案子的价值所在。

在广告圈，你会遇到或听说很多骗稿的烂事，他跟你说你的方案不行，没过几天，你发现他们的出街作品跟你的一毛一样，只是把元素换了换位置，更有甚至，直接套取设计稿去参赛还拿奖的，这种行为实在是让人不齿。这就跟我们喝咖啡一样，顾客怕不好喝，服务员怕你不给钱。有了付费比稿，甲方乙方之间就建立了一种信任机制，既可以防止甲方骗稿，乙方也能全力以赴去对待。每一个ide都像是创意人自己的孩子，都应该得到尊重，有了对创意的尊重，这个行业的风气才会更好一些。创意人花了那么多时间和精力做出来的东西，就这样被随意糟蹋，他们的良心不会痛吗？

其实现在广告行业的主要矛盾，不是骗稿的问题（毕竟这种情况只是少数），而是甲方反复改稿，让乙方付出了很多无效的劳动。不改个二三十遍，甲方会觉得你这个钱拿得太轻易了，这样也显得自己什么都懂嘛，苦逼的乙方就只能无休止的加班了。很多时候，反复改稿并不是说广告公司做得不好，而是甲方自己都不清楚自己想要什么，只能一次次试验来看。实行付费比稿，能让甲方在投标之前，更清楚自己的想法和目的（毕竟花了这么多钱），这对提高工作效率是有帮助的。从更深层次的角度考虑，付费比稿可以促进小广告公司的发展。现在，很多广告业务都垄断在4A公司手里，很多小公司为了生存，只能接些零散的活儿，结果造成恶性循环，大公司更大，小公司更小，而付费比稿可以让更多优秀的独立创意公司崭露头角。

总的来说，付费比稿这个倡议是是好的，但只有10万和5万这两档价格，实在有点太武断了。你想想，几十万的项目收费10万，几千万的项目还是收费10万，这可能吗？客户又不是傻子。如果建立一个科学的量化标准，按照项目的百分比来收费，应该更合理一点。毕竟一次比稿，是需要执行成本的，整个团队为了你这个案子日夜奋战，给点辛苦费也说得过去吧。其实比稿费事小，建立中国广告行业规范体系才是最重要的，当甲方和乙方达成共识去合作，才能减少沟通成本，做出更多的创意精品。