世界杯哪有我们的《功夫足球》好看？

明天就是世界杯了，好！鸡！冻！终于又可以看到那么多帅哥了。白岩松却吐槽说：这次世界杯，中国除了足球队没去，其他的都去了。扎心了，老白！今年世界杯，将有10万名中国球迷涌入俄罗斯，甚至还有10万只小龙前往为国争“鲜”，果然吃货无国界啊。网友调侃说：原来中国队今年派的是小龙虾参赛。想想国足，真是恨铁不成钢啊！据称，中国球迷门票购买数量在所有国家中排第9位，中国是申请球迷护照人数最多的三个国家之一，可见中国球迷对足球的狂热程度。

于是，零食品牌黄飞红洞察到了这一点，在其他品牌纷纷在世界杯赛事上做文章时，它却把营销重点放在了球迷身上。看世界杯时，来杯啤酒吃着花生米，这种感觉别提多冰爽了！黄飞红抓住这个看球场景将其放大，拍成了一部让国人热血沸腾的“功夫球迷”广告。

▲ 《麻辣黄飞红，看球真功夫》

当足球遇上功夫，不一定是一部《少林足球》，有可能是为了抢一颗花生米。在功夫迷眼里，随便一呐喊，就是谢逊的狮吼功，随便一鼓掌，那就是如来神掌重出江湖，连吃颗花生米，都用的是二指禅。这样的功夫球迷，你一般球迷是惹不起的，稍不注意，说必定如来神掌就飞过来了，看什么球啊，还是保命要紧哪！一出场，主角就一本正经的样子，眼神里只透露着四个字：我。是。世。外。高。人。但是你看到哪位高人是穿T恤的？而且还是个死胖子？是来搞笑的吧！接着他耍起了功夫，还以为他要来一场生死决斗，没想到只是吃颗花生，吃花生就吃花生嘛，戏这么多！随着球赛的进程，主角耍了各种与之相对的功夫，毫无违和感，最后竟然为了抢一颗花生米大打出手，难道这就是一颗花生米引发的血案？越是一本正经，越是看得让人想笑。

这个片子以看球的场景作为切入点，将看球时呐喊、鼓掌、吃花生米的动作，进行了功夫式的标签化处理，让这场世界杯营销带上了中国文化的烙印，既暗示了看球时要吃黄飞红麻辣花生，又强化了“功夫球迷”的身份认同感，所以很容易引起中国球迷的情感共鸣。

为了搞大营销的气氛，黄飞红还推出了一支以世界杯为主题的问答H5，里面有5道关于足球的问题，根据答题的正确率，分为略有所成级球迷、初窥门道级球迷等几个等级，还可以晒到朋友圈和更多人进行互动，发行社交货币。这个有趣的H5，通过各种环节的设置和球迷互动了起来，比如可以加入功夫球迷俱乐部，甚至还有机会获得世界杯决赛门票，这么大一个诱饵，大家的参与热情更高了，免费去俄罗斯看球赛，想想就很激动啊！为了宣传这个H5，黄飞红在微博上发起了#功夫球迷俱乐部#话题讨论，为球迷提供了一个交流的平台，只要你有真功夫，就能入会，通过话题炒作，引发了更多人关注，也为品牌带来了巨大的流量。

黄师傅这个借势营销，扯姐觉得还是很不错的，它聚焦中国球迷这个精准群体，并细致到看球场景，将功夫理念融入世界杯中，展现了国球迷的东方特色，让每一个中国球迷都为自己是“功夫球迷”而自豪，而黄飞红也成了看球时的必备零食。要是真有那么一天，我们能够将足球和功夫结合起来，形成自己的独特风格，估计能够横扫球坛，谁也不是我们的对手！