这样写广告语，让你产品销量暴增

很多时候，一个品牌影响力怎么样，看广告语就知道了，广告语活得越长，这个品牌的生命力越长，你看那些国际大牌，广告语几十年都不带换的，可能也是因为懒。好的广告语，只要你读一次，就像着了魔一样忘都忘不掉，这种感觉就跟看到美女差不多。扯姐到现在还记得那句卖橘子的广告语“甜过初恋”，简单一句话，说到我心坎里去了，为了初恋，也得买这橘子啊。再比如李宁那句“一切皆有可能”，地球人没有不知道的，很多人还把它当成口头禅，只要有人质疑你，就可以搬出来diss他，这句广告语就是这个品牌多年积累的结石。

一句好的广告语有什么作用呢？它就像你对消费者说的话，代表着你的形象，话说得好，你这人就比较高级。如果能够让人看一遍就记住，就能降低你的营销成本，提高传播效率。很多品牌，就是凭借一句广告语，奠定了它的江湖地位。当然，广告语最直接的好处是，能够带动产品销量。当年张含韵那句“酸酸甜甜就是我”，立马让蒙牛火遍全国，成为现象级爆品，2004年蒙牛酸酸乳的销售额还只有7亿，2005年就猛增到20亿。

好的广告语长什么样呢？好的广告语都是简短易记、朗朗上口、主题突出、有号召力的，越口语化越好，因为广告语只有短短十来个字，所以你必须用一句话说清楚品牌的定位和价值点，只有抓住了消费者的眼球，才能抓住他们的腰包。需要注意的是，写广告语不是拼文采拼辞藻，那样的话你不如去当作家。比如“皇家行宫，梦中怡园”，就没有“这房子像皇宫一样”来得直接。我不是来读诗的，我只想好好买个房子。好的广告语怎么写？一条好的广告语应该是新颖独特、目标受众明确、核心卖点突出，告诉消费者能为他们带来什么实际利益，有哪些是竞争对手所没有的，既能突显产品特色，又要与众不同。可以分为以下5大类型来写：

1、视觉型
视觉型文案，就是把文案写出画面感，图像化的文字，能让人记得更牢固。就像我说德国球员有多帅，你毫无感觉，但当我拿张照片给你看，你可能就想舔屏了。比如南孚充电宝为了突出它很小，用“小如口红”来形容，你一听就能理解到底有多小，非常具体可感，但如果你说“只有10厘米长2厘米厚”，不好意思，我不会在脑子里建模。而劳斯莱斯那句广告语“在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯最大的噪音来自电子钟”，也是用具有画面感的描述，巧妙突出了汽车平稳安静的特点，成为奥格威一生最得意的作品。

2、押韵型
古诗词那么难懂，但是却可以流传几千年，我们还能够把它背住？这是因为押韵的句子朗朗上口，很容易记住。现在很多网上流传的段子，更是把押韵技巧用烂了。如果广告语能够押韵，说不定你的句子也能千古流传。很多人吃完饭，都喜欢来根烟，这件事有个说法叫“饭后一支烟，快活似神仙”，虽然很俗气，但是并不影响它的传播，就是因为它押韵又好记。比如“人头马一开，好事自然来”，也是一句很经典的广告语，正是因为它比较押韵，很洗脑，大家才知道，噢，有好事庆祝时，要喝人头马酒，中国人嘛，就喜欢图个好彩头。

3、押韵型
如果你的产品某一个点很有优势，是别人没有的，或者别人没有提出这个概念，你可以直接把它放大，突出这个卖点，反而更能促进消费者的购买行动力，这种方法尤其适合功能性的产品。比如王老吉的广告“怕上火，喝王老吉”，总在脑海中挥之不去，口语化的表达，非常接地气，只要一吃火锅，就想着来一瓶王老吉。乐百氏的广告语“27层净化”，简单几个字，却突出了乐百氏纯净水“非常纯净”这一卖点，让乐百氏在同类产品中迅速脱颖而出，其实其他品牌也有这个工艺，但是乐百氏是最先提出来的。

4、激励型
如果你的产品的人群定位是比较阳光正能量型的，那你也可以投其所好，采用带有激励性的广告语，体现品牌的态度，替消费者发声，这种类型运动产品用得比较多。像前面提到的李宁的“一切皆有可能”，另外还有耐克的广告语“Just do it”，安踏的“永不止步”，都没有说产品的卖点，而是表达一种人生态度，给人一种积极向上的力量，这种展现文化认同的广告语，更容易圈定精准用户。

5、高冷型
如果你的产品定位比较高端，或者只为一部分小众群体服务，是那你可以摆点架子，采用高冷的语气来写广告语。像之前凡客的文案“没错，我不是演技派，Not at all，我是凡客”，语气比较高冷，有点放纵不羁爱自由，这其实是对凡客所代表的小众文化的诠释。玛丽莲·梦露曾说过一句很偏执的话“我只穿香奈儿5号睡觉”，不仅彰显了梦露的高品位，更让香奈儿5号销量一直备受青睐至今。文案之神Neil French为芝华士写的广告，显得傲慢十足：这是一个皇家芝华士的广告，假如你还需要看瓶子，那你显然不在恰当的社交圈里活动，假如你还需要品尝它的味道，那你就没有经验去鉴赏它，假如你还需要知道它的价格，翻过这一页吧，年轻人。虽然这类文案很高冷，很有个性，但却并没有遭到消费者的反感，反而卖得十分火爆，因为在消费者眼里，这类产品是身份和地位的象征，为了不被别人看扁，就会购买它。

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