这支世界杯广告，堪称业界良心！

扯姐知道
最近你们看世界杯的时候
被一些烂广告刷屏洗脑
简直生不如死
尤其是像BOSS直聘的广告
搞得跟传销窝点一样
吓都吓死了
谁还敢去应聘
没错，你确实让很多人记住了你
……
记住了你的臭名昭著
看了BOSS直聘和马蜂窝的广告
这一辈子都不想用这俩

扯姐以为世界杯广告都这么智障
跟中国足球一样完了
但看了下面这支广告后
我才知道我错了
中国广告还是有良心之作
中国足球也一定有希望

虽然片子有点长
故事却讲得很抓心
让我们重新认识了中国足球
很多人抱怨中国14亿人
竟然选不出一个足球队？
你看人家冰岛队
全是牙医、导演、厨子、工人
兼职都比我们厉害
真是太打脸了
但其实在你看不到的地方
有一群人正在为足球梦而付出努力

在新疆的沙漠里
有一群热爱足球的孩子
他们是最厉害的球队
踩在滚烫的沙子上，脚也不会起泡
摔在硬硬的沙地上，也不会喊疼
因为他们心中充满梦想：
成为梅西、罗纳尔多、内马尔

当获得了乌鲁木齐友谊赛的资格时
（球队成立4年来第一场比赛）
他们兴奋得就像去世界杯一样
为了参加这场球赛
小家伙们写信给南方航空：
新疆的太阳很晚才下山
从白天到像白天的晚上
我们都一直在练习

幸运的是
南方航空支持了他们的梦想
虽然最后结果输了
但踢球这件事本身
就已经让他们感到很开心了
能够坚持自己的梦想
就是最开心的事

或许从一开始
这场比赛的结局就注定是失败的
因为他们没有城市孩子的资源和条件
但再艰苦的环境
也阻止不了他们做梦的权利
他们坚信能长出玉米和水果的沙漠
有一天也能长出梦想

“我们像骆驼，在大太阳下跑几天都行”
“我们也许不是跑最快的，但一定是跑最久的”
“只要一直跑，总有一天会跑出沙漠”
“踢球真的是世界上最开心的事，
就算没有赢，还是有人为给我们拍手”

输掉比赛之后
一位对手走过来对小男孩说：
“好样的，没关系，你们是最好的对手”
也许这种高于比赛的体育精神
才是足球真正的魅力所在

这让扯姐想起最近的韩国队
他们水平上不如德国
却战胜了这个卫冕冠军
因为他们够拼够坚持
虽然最终没有出线
但这辉煌的一刻
足够骄傲一生了
最让人震撼的是
这支广告改编自真人真事
最后视频采访时
孩子们纯真稚嫩的小脸上
流露出对足球的热爱和渴望
有他们的坚持和努力
相信中国足球一定会有希望

虽然这只是南方航空的宣传片
却并不让人反感
因为优秀的广告
会塑造同样优质的品牌形象
这让人对南方航空的好感度大大提升
而那种洗脑和毫无创意的烂广告
只会不断削减品牌的影响力
让一个本来很受欢迎的品牌
也变得让人生厌

好的广告，不是抖机灵
我们不排斥广告，只反感毫无意义的炫技
我们也不排斥内容，只反感太过无聊的故事
广告的评判标准很多
但无论怎样
都必须要有一个好的故事作为内核
通过传达品牌的正确价值观
去影响更多的消费者

南方航空讲的这个故事无疑是成功的
它体现了沙漠中的男孩对足球的热爱
我们甚至很有可能改变对国足的看法
那么这个广告就发挥了它的作用
当然，脱离产品本身的广告
是没有任何说服力的
视频中的品牌名植入
以及航空本身就象征着梦想的起航
让品牌与足球有了一个交叉点
通过这个交叉点
传递出了南方航空积极的价值观
从而引发消费者的深刻共鸣