哈尔滨这波世界杯营销，服气！

今年世界杯这么大的热点
每个品牌都在借势做营销
但是纵观各大品牌
做得好的没有几个
有的甚至被骂得狗血淋头
比如BOSS直聘

但有一个品牌
硬是从众多平庸之辈中脱颖而出
成功吸引了扯姐的注意
哈尔滨啤酒凭借多平台、多方位的引爆
在这次世界杯营销中一马当先
确实是一“马”当先
早在4月份的时候
哈尔滨啤酒就签下了巴西足球巨星
内马尔作为品牌代言人
把世界足坛数一数二的高手纳入囊中
哈尔滨这是下了一步好棋啊

紧接着
哈啤趁热打铁，发布了内马尔TVC
并在微博上掀起#内马尔#话题讨论
对品牌进行持续曝光
话题讨论数达34万，阅读量高达7亿
内马尔的魅力不仅在于他的彩虹过人
还有各种花样的庆祝姿势
哈啤抓住这一亮点排成视频
并将“庆祝姿势”的主题贯穿整个世界杯前后

接下来
哈啤围绕着“庆祝新姿势”的世界杯主题
展开了持久而深入的营销动作
#来点新姿势，一起哈啤#的话题
也着实让大家嗨了一把
看球赛，除了一小部分球迷是去俄罗斯现场
大部分还是通过直播观看的
哈啤抓住这一特征
与CCTV5开战深度合作
在节目中植入“哈啤时刻”
呈现世界杯期间那些庆祝的狂欢时刻
不仅大大增加了品牌曝光度
也将品牌理念和世界杯紧密融合在了一起

除了节目植入外
哈啤还和CCTV5官微合作
每当比赛中进一个球
CCTV5官微都会发布一条微博
公布球星的庆祝姿势
和哈啤官微进行传播联动
从头到尾都不脱离“庆祝姿势”的主题
在制作庆祝姿势的海报时
哈尔滨啤酒玩了点小创意
每天会将热度最高的庆祝姿势加入海报中
让球迷们对海报和球赛充满了期待
吊足了球迷们的胃口
看着一个个姿势填满海报
心中肯定是激动万分

在内马尔进球后
哈啤更是激动得坐不住
和三只松鼠、妮维雅、武林外传、
小米电视等几大IP进行品牌联动
一起在微博发布#庆祝姿势#海报
共同庆祝内马尔进球
搞出一个又一个热门话题

抖音作为当下最热门的短视频APP
哈啤自然也不能放过
利用内马尔的球星效应
在抖音上发布#抖出庆祝新姿势#挑战赛
还承包了抖音开屏广告
吸引广大网友积极参与
很多抖音达人也被吸引了进来
充分扩大了活动声量
而挑战成功的幸运儿
就能去俄罗斯现场感受世界杯的火热气氛
并在现场拍摄挑战视频和广大网友互动

这一波传播下来
哈啤发起的#抖出庆祝新姿势#
成为抖音历史数据最高的挑战项目
总共有32.5万用户参与

在世界杯营销泛滥的各大品牌中
哈尔滨啤酒以常人不易察觉的视角
抓住“庆祝姿势”这个点
绽放成世界杯营销中一道独特的风景
通过TVC、节目植入、品牌联动、微博、抖音等共同发力
引爆哈啤在网络上的传播声势
获得了前所未有的传播效果
其品牌形象也得到了进一步强化
这一波有策略有计划的世界杯营销
也为其他品牌提供了一个很好的参考