继花呗之后，这张信用卡也“成精”了

最近扯姐看到一个广告，太有创意了，乍一看还以为是世界名画，仔细一看才知道，原来是信用卡广告。现在的银行，都这么会玩吗？一个是艺术，一个是商业，竟然将两个完全对立的东西融合得这么天衣无缝，不得不佩服创作者的鬼才。下面是民生信用卡“消费生活美学”的系列海报，它们以梵高的经典作品为基础进行再创造。

凭借天马行空的想象力，民生银行将世界名画与面包机、小鱼干、摇篮床、鸢尾花等日常事物相结合，写得生动有趣，让高雅的艺术变得更接地气，充满了生活气息。本来严肃高冷范的银行，现在突然变得这么戏精，这在整个银行业都算是首创，绝对是个异类。重点不是为了逗比，而是将“办卡”这样硬生生的广告骚扰，变成传达生活消费美学的价值主张，你花出的每一笔钱，就像梵高笔下的每一笔色彩，一样精彩。

除了利用世界名画，民生还还以“东西很冷，心很暖”为主题，创造了一组温暖治愈的系列海报。

将薄荷糖、冰激凌、冰块、冰眼罩、散热器，这些听起来就很冷的产品，与年轻人面临的困境和焦虑巧妙结合，用“冷”来凸显“暖”，在淡淡的文艺情调中，传达了积极向上的生活态度。“民生消费美学”系列海报，与一般的海报不一样，它就像一个骨子里浪漫的人，有自己独立的喜好、独立的审美、独立的追求，就像年轻人本人一样。正是因为它带着人的性格，仿佛就是生活在我们周围的某个人，所以才能吸引更多价值观的年轻人加入其中。

如果前面是正经的民生，那接下来，你将看到一个不正经的民生。民生联手@CCTV国家宝藏，瞬间戏精附身，把各大国宝都玩坏了，彻底放飞了自我，让我们看到了一个有故事的信用卡。民生先是为金瓯永固杯（昵称杯杯）疯狂打call，助杯杯争夺国宝C位。然后又很皮的把各大国宝拿来调侃了一遍，根据各自人设组成“民生国宝天团”，强行C位出道。

秦俑

四羊方尊

大玉龙

这组团吐槽的画风，让人还以为民生被盗号了。本来“民生”一听名字就是心系国计民生的正经品牌，结果现在这么皮，完全颠覆了我们对这个银行的想象。民生正是想通过这样的方式，撕掉自己以往高冷范的标签，重新以互联网的逗比风格，为自己加戏，借机推出自己的国宝系列新卡。而民生也以不同于以往的全新形象，在用户面前刷了一波存在感，在追热点的同时，把自己变成了新的热点。

与国宝系列同步，民生还推出了日常版本的海报：

几张海报围绕直男、猫党、狗党、女性主义的话题来做文章，用自嘲的口吻讲了几个能够引起共鸣的生活片段，将一张普通的信用卡，变成了一张有故事的卡。这刷的哪里是卡，明明是人生啊！一个会讲故事的产品，能够让你的品牌和其他品牌显得不一样，成功占领消费者的心智。用户在阅读故事的过程，就是了解你这个品牌的过程，进而爱上你这个有血有肉的品牌。民生这次转型，算是比较成功。在传播策略上，从强调产品卖点的传统模式，转变为更加注重内容输出和社交营销，努力向年轻人靠拢。另一方面，它通过打造一个有故事的信用卡品牌，让自己成为年轻人，以便更好地和年轻人进行沟通，可以说很走心。在移动互联的时代浪潮下，连银行这么正经的都会转型，其他品牌更应该这样做，努力实现品牌的转型升级，才能赢得更多年轻消费者的喜爱。