为什么要做包装设计

现在创业的朋友越来越多，他们在做自己产品的时候，都有意识地找人为产品做包装设计。但是，很多朋友都没有深刻认识，为什么要做包装设计，及怎么做好包装设计。
包装设计从功能性上来讲，起到的作用有很多，但不是所有看起来好看的包装就能称之为优秀的包装设计。反之就是说，能够为产品营销带来帮助的包装设计，才是优秀的包装设计。从包装设计的角度讲个最短的笑话：雷碧。

下面，小李白总结包装设计的几大要素分享给大家。
1.产品包装的基本信息
这里我们可以先抛开产品包装的美观不谈，单纯地说下产品包装的基本信息。所谓产品包装的基本信息，并不是单指包装上写产品材料成分之类的信息，而是指由品牌名称、产品名称以及整体的视觉排版设计综合起来对外传递的信息。直白点来说，就是消费者在第一眼看到产品的第一眼，能否直接看出产品是做什么的，有什么用，能够满足什么需求。这是一个合格的产品包装最基础的要求。

推荐阅读：品牌IP有什么作用
2.区别竞品的独立形象认知
在这个市场竞争激烈的时代，我们稍微留意下身边的事物，就能轻易发现市面上有很多包装非常相似的产品。这也是很多新品在做包装设计的时候容易踩上的雷区。如果一个新品牌在新品上市初期就使用了与同行标杆产品或拥有一定知名度的竞品非常相似的包装设计，这不仅不利于打造品牌独有的市场形象，而且还会让消费者给品牌贴上一个山寨的标签，引发市场反感。所以在给新品设计包装的时候，一定要有独特的辨识度，整体视觉最好做到简约干净，保证让人第一眼看到产品不会轻易联想到其他的竞品，从而打造出完全区别竞品的独立形象认知。

3.产品的附加价值
这个其实很好理解，但要真正做好却不容易。什么是产品的附加价值？意思就是说，除了产品本身的基础功能外，通过完善的包装赋予产品额外的附加价值。举例，在二十年前，月饼的包装非常简单，生产出来就用一张纸包四个饼的方式，将月饼分为一筒一筒的。假如说，当时四个月饼的成本价是1块钱，那一筒（4个）月饼的售价可能就是两块钱。但到了今天，月饼虽然还是和以前一样的月饼，但经过这二十年来的行业营销，月饼已经披上了各种华丽的包装，成为了中秋时节最热门的礼品。一盒造价二十块钱的月饼，经过精美的包装后，普遍卖到几百块，贵的甚至成千上万元。消费者购买的是月饼，意义上是节日礼品，承载的是感情，赠送的是面子，这就是产品的附加价值。
如果能够做到以上三点，包装设计基本没有任何的问题，甚至可以称之为优秀的包装设计。

文章来源：小李白 www.xlibai.com