品牌故事的传播力量

我们从褚时健古稀之年波折创业的故事中认识了褚橙品牌；从史玉柱身负巨债继续创业的故事中，我们又认识了脑白金。关于品牌故事的传播力量，今天在此浅谈分享。

品牌故事意味着企业在自觉或不自觉地、主动或被动地将品牌文化、定位、价值、愿景等品牌内涵故事化，以品牌故事推动营销以达到目的。成功的品牌故事就像砸向消费者心窝的重磅炸弹，它越过了理性筑成的森严防线，直捣黄龙来俘虏消费者的心。毕竟，在这个“随便扔一个物件，都能砸到与广告有关的东西”的时代，品牌想要传播，如果不穿上动人故事的“外衣”，人们就会熟视无睹，把你堵截在记忆之外。

同样，在所有的营销方式中，“卖故事”是最具价值的一种营销方式，因为他不仅成本低，传播价值也是最高的，尤其，是那些真实的、有价值有灵魂的故事。当年中国移动正是靠一个故事，掀起了一波传播浪潮。一艘船在海上出事了，就是因为一个乘客带着全球通，结果全船的人都得救了。打通了一个电话，就能够提供最高的价值—生命。最后广告语说，“关键时刻，信赖全球通”。显然，这样的传播浪潮是请多红的明星代言都带不来的，因为我们天生就是故事动物，人类的大脑原本就是一部不断接收故事并且不断创造故事的机器。

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一个好的品牌，一定是有故事的品牌。一个优秀的品牌故事可以让这个品牌走得更好，走的更远，真正的品牌故事是可以穿越时空长驻人心的。所有的知名品牌都会有打动人心的故事，而打动人心的故事也必定会为品牌带来意料之外的收益！

时至今日，传播品牌故事已经成为企业营销的高级手段。企业核心品牌价值的传播不仅需要企业负责人能讲出来，而且要培养一批会讲品牌故事的企业员工和忠实客户。一个好的品牌故事，要赋予企业品牌的性格，更要向消费者传达品牌精神、品质精神及文化精神。回顾泸州老窖近年来的品牌塑造，可以看出它的特点便是直达听众内心，“浓香鼻祖”、“浓香正宗”、“三十载可以称老窖”，更有甚者，“你若前行，便是中国的历程，你若屹立，便是中国的脊梁，你若讲述，就是中国的故事，国窖1953，让世界界品味中国。”这些极具辨识度的定位和品牌词，在大众持续反复的念诵中已经和产品本身成为一体，成为消费者认识泸州老窖的主要方式。可想而知，这样的品牌故事又何愁其传播力量。

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