中国传统文化对品牌策略的影响

传统文化与品牌市场的碰撞用一句话来形容最恰当不过“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”，简单来说就是跨界，双方的互相赋能和融合可以产生独特的化学反应，成功的跨界可以带来出其不意的惊喜。那如何把传统文化运用到产品中形成一套可行品牌策略呢？传统文化对品牌策略的影响又在哪里呢？

一、中国消费者是敏感的，尤其还是在传统文化面前，因此他需要产品结合自身品牌，利用自身真正的优势和沉淀去为所在业界提供更多养分，像打造工艺品一样去完善每一款产品，传递匠人精神。

二、大众要的不是肤浅的呈现，而是沉下心来研究文化，这点可以参考李子柒。

三、中国文化差异性太大，一线城市、二线城市、三四五线、农村地区、鸿沟巨大。品牌要充分认识并理解这种差异。

传统文化产业化、品牌化发展的潜力无限，但我们更需要坚守文化传承的理念，选择优质的文化资源结合市场需求，找到合适的切入点进行开发。同时，在“互联网 +”的大背景下，传统文化品牌更需要引入新技术、借力新平台，这一方面可以利用其便利性覆盖到更多消费者，另一方面则能够通过传统和新技术的对比赋予传统文化品牌崭新面貌，为其塑造更具个性的品牌形象。中国传统文化对品牌策略最根本的影响追其根本应该是“走心”，品牌与中国传统文化的产出的初心不是如何让品牌火起来，而是如何让中国传统文化活起来，这就要求种树者必培其根，种德者必养其心。

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对于品牌而言，在传统文化的附加值加持下，用户的获取不仅仅来自于产品功能上的优势，“文化体验”才是收拢用户的一招必杀技。随着传统文化传承与创新意识的进一步觉醒和国人文化自信力的提升，未来我们或将会看到更多传统文化与品牌的跨界组合，但形式上的结合只是基础，如何挖掘出可持续发展的模式才是长远之计。

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