战略先行，规划品牌六个大法

一、品牌心理定义

品牌个性特征和品牌建设的清晰界定是占领受众心灵的过程。建立品牌的第一步是让观众知道你在表达什么样的想法。就像每个人在别人心目中的印象一样，首先，你需要确定你想成为什么样的积极性格特征。

二、品牌价值取向

定位准确的方向和价值的焦点，世界上所有的不败之地都是由于差异化的价值。品牌必须有两点：一是价值，二是差异化。因此，品牌需要进行差异化的价值定位。只有个性才能保持对市场准确性的认知，而定位是品牌价值的锚定。

三、品牌内涵建设

核心挖掘和深度品牌建设不仅具有物质属性，更具有精神属性。例如，一个漂亮的女人即使外表漂亮也不能打动别人。只有具有一定的思想深度或内在魅力，人们才能记住你。因此，赋予品牌的思想深度和精神属性就显得尤为重要。

四、品牌识别界面

价值显化、视觉依附无形价值，需要有形界面加以呈现，品牌识别界面是品牌价值沟通与依附前提。好比一个具有个人想法或独特魅力的人，其一衣一饰、投手举足这些外在可视化的内容，正是由其内在决定的外在表现载体。

五、品牌体验互动

体验先行，植根于心智体验直接影响市场心理。品牌体验是品牌与消费者深入沟通的保证，涉及到与受众的互动。事实上，每一个产品和服务本身都是与受众的互动。在做好这些事情的同时，我们可以通过一些线上线下的活动来促进良好的沟通和品牌印象。

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六、品牌实施

统一思想，把品牌灌输给全体员工，不仅是外在的，也是内在的。要把品牌意识贯彻到全体员工的心中，这样不仅可以增强团队凝聚力和自信心，而且可以让品牌渗透到业务细节中，更好地推动品牌建设。品牌行为规范的制定、品牌意识的灌输、品牌文化素质的培养和培育是必然的落差。

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