市场定位、产品定位、品牌定位这三者重要性

首先，三者有共通关系，都是隶属于市场这个宏观概念下的名词

市场>品牌>产品，是一组相互包含的概念，三个定位是依次约束、逐步提炼的

产品定位是品牌定位的实际呈现，品牌定位是市场定位抽象出的营销特征

但差异也正是这里：强调的着重点不同，是个从面到点逐步聚焦的过程

市场定位更倾向于描述：在怎样的目标市场中，扮演什么环节的角色

品牌定位更倾向于描述：品牌的内涵与价值、本品牌(所代表的系列产品)所处的竞争层级

产品定位更倾向于描述：具体的产品在功能特色、用户价值等方面的的特性

======说点容易懂的，代入到现实语境当中更方便理解======

我们在口头上通常是这么叙述市场定位的

“我们是工业级电力传输线缆供应商，专业研发生产100KV以上的专业的电力传输线缆及相关器材。与国内大型工程承包企业均建立了长期战略合作关系，产品广泛运用于电力、港口、以及大型工矿企业”

推荐阅读：品牌该如何打造行业标杆

市场范围、目标客户、为其提供什么样的产品或服务，扮演什么样的角色——如果他人问起市场定位，通常这样一句话就回答很完整了

那么，口头上的品牌定位呢？

“彩虹这个品牌系列定位于日常经济型书写用笔，主打学生及办公应用。以书写流畅、携带便利、经济实惠为基本特点，同时提供丰富的色彩、新颖独特的结构造型选择，充分体现青少年天马行空青春无限的想象力”

品牌价值、竞争层级、内涵甚至情怀理念都在里面了，对吧？

产品定位大约会是这么叙述

“这是彩虹系列的一款水彩笔，延续了彩虹系列的特色笔夹结构。适用于绘画、笔记、公文辅助等日常场景，使用无毒颜料，采用独家专利墨水，具备色彩鲜艳、速干、易于清洗的特性。”

文章来源：小李白 www.xlibai.com