吉祥物IP设计的四维策略要点？

互联网时代，IP应用场景延展越来越多，因此我们可以看到很多品牌都掀起了IP浪潮，吉祥物IP已逐渐从原来带来美好象征的形象标识成了品牌的精神载体，同时IP运营也为品牌资产带来了新的扩展。既然IP如此重要，那IP设计又有哪些核心要点呢？

纵观当下成功的IP，其实和成功品牌一样，都有着自己强大而独特的定位，因此我们从品牌的角度对IP进行解剖，总结了“1定位”品牌IP的四维策略核心：拥有情感共鸣、动人故事情节、形成符号传播、容易延展落地。我们接下来将一一展开来讲：

一、拥有情感共鸣

IP定位的成功点，首先是找到IP和人们的情感共鸣点：比如蜡笔小新的‘贱’，?HelloKitty的‘粉萌’、漫威的‘英雄主义’等等等等。这些情感共鸣点，正是我们内心所向往的，所以天生具备吸引力，像哆啦A梦，因为每个人的童年都难免像野比大雄那样无助，所以我们都需要机器猫，尽管年纪大了，经历过童年的我们依旧会有共鸣。所以只有引起情感共鸣点的IP定位，才具备强大的生命力和心智侵略性。

二、动人故事情节

故事原型是什么？就是故事定位在基本人性点上，而且表达人性最基本的情感和行为诉求，如成长、安全感、帮助、暗黑、萌贱等等。核心就是用能与人性产生共鸣的故事情节，让用户心智和IP紧密相连。例如海贼王就是年轻的成长于追求梦想的人性母命题；而哆啦A梦就是一个代表帮你实现童年任何需求和梦想的IP，所以是非常强大、经得起时间考验。

三、形成符号传播

强大IP最终在各个领域呈现的是符号标识，所以如果在起初孵化IP时，不注重符号性，宣传和用户记忆的成本就会大大增加，从而造成传播受限。因此符号原型，简单来说就是两点：独特辨识度，和简洁可延展性。通俗来讲就是让路人也能快速辨识，才算是成功的IP。因此IP必须拥有强大的辨识度，如果没有，就等于是没有自己独特的文化，只是从众者，不是大IP。例如小猪佩奇它的符号辨识是：粉红、独特鼻子的、童真线条感的；大白的符号辨识是：白色、胖大充气膜、两黑点一线（极简五官）。

推荐阅读：品牌设计“颜色”的重要性，选对能让顾客消费冲动升级

四、容易延展落地

前面四环其实已经将整个IP创作设计的基本逻辑都梳理清楚了，但品牌IP作为商业设计，本质上不能忽略的就是它的延展性和适用性，因此在延展落地层面显得尤为重要，过于复杂的图形，色彩就是难以延展落地的代表，除了不好识别，在现实场景中物料落地总能很难1：1还原IP的真实色彩和形象，给客户带来强烈的山寨感，因而降低对品牌IP的好感。

文章来源：小李白 www.xlibai.com