怎么设计品牌的IP形象？

IP形象设计，简单来说就是结合品牌特性设计一个卡通人物形象，大多是以动物为原型进行设计，风格或萌或贱，如三只松鼠，知乎的刘看山。一个好的IP形象，可以使品牌带上人的温度，能够迅速提升消费者对品牌的好感度。IP具有原创性、衍生性和互动性，很多人认为IP是一部小说或一部网剧，但其实它们只是IP的载体。一个强大的IP，综合小说、动漫、漫画、游戏、电影等等各种形式能与人们产生文化与情感上的共鸣，为企业带来巨大的流量。虽然每个国家流行的IP形象截然不同，但好的IP总是能穿越国界，在全世界流行。比如日本熊本市的IP吉祥物熊本熊，就被国人广泛用作表情包。

什么样的IP形象能够流行？

1、创意故事：仔细回忆一下那些流行IP的特点，就会发现他们有一个特别的创意故事，这个故事很多都贴近我们的真实生活，所以更容易引起共鸣。
2、3D角色：随着3D技术的发展，生动逼真的3D角色也深受人们喜爱，连成年人也会被吸引，比如虚拟歌姬初音未来，就曾引起全球歌迷的轰动，甚至还举办了线下演唱会。
3、形象可爱：简单和可爱形状的IP角色，对人们具有天然的吸引力。而形象简单主要是为了便于人们记住，也更容易延展到各种空间场景之中，触达更多消费者。
4、诙谐有趣：随着表情包成为大家社交必不可少的一部分，诙谐有趣的IP角色也被广泛做成表情包流行开来，比如苏大强的逗比表情包就曾在微博上很火，而且是越萌贱越受欢迎。

IP形象的延展运用

当一个IP形象设计完成之后，为了不断挖掘自身的商业价值，品牌会采取不同的形式对IP形象进行延展运用，甚至会与其他企业采取跨界的方式进行合作。

1、挖掘自身文化价值：比如拥有几千年文化的故宫博物馆，为了拥抱当下年轻文化，制造了一批批热销的文创产品，《我在故宫修文物》视频、康熙帝表情包等也走红网络，打造成“故宫”这样一个超级IP。
2、线下展览：如全球角色品牌LINE Friends在上海举办了一个“I am Sally”展览，这是LINE Friends首次单独角色展览，来自全球的6万多名当粉丝和游客参与了这场活动，现场设计了各种Sally主题的展览摊和快闪店。
3、时尚跨界合作：比如以大猩猩logo图案文明的时尚品牌Bape，为了庆祝创立20周年，和史努比进行跨界合作，将迷彩图案与史努比结合，延展于各种产品之中，将两个品牌的粉丝引流到一起。

如今IP形象已经是一个被人熟知而且广泛运用的概念，很多品牌也渐渐意识到这一趋势。只有丰富IP的内容，打造吸引消费者的人格化属性，不断增强IP与消费者的黏性，再通过开发IP周边产品等方式，才能为企业带来巨大的流量价值。