品牌IP有什么作用

IP有鲜明的人性化的特点，比较富有生命力。可以理解成IP的拟人化。品牌IP化其实就是品牌第二形象，将品牌动漫化、公仔化、人物化，由此产生人格化的logo或吉祥物。
品牌IP化后，可以凭借其独特的内容，自带话题势能，自发传播，形成口碑，最后进入消费者或用户的生活方式中，最终促企业利益的收获。把抽象的品牌具像化，以感官能够直接接触的形式表现出来，并赋予其某种能让人印象深刻的特性，比如调皮的形象，逗比的语言，傲娇的性格，以IP替代品牌形象，让消费者更容易对品牌留下印象，也更容易与消费者发生互动。

品牌IP是在营销过程中创建的视觉创意形象产物，不仅能够赢得消费者的共鸣和认同，更是容易提升消费者对品牌的印记，让消费者记住引起热爱，进而将自己的知名度快速扩张。
IP本身就会自带流量，这是他比较重要的一个特点——不会受媒体等外界因素的限制，延展性好。如果从一开始就定位多方面的发展，内容的价值做到最大化、全方面的引流。这个时候就可以借助IP自带的流量与粉丝，为品牌宣传。

举例：三只松鼠品牌，是众所周知的坚果品牌。但是目前在日常生活中也可以看到它的IP，街上的玩偶、家里小孩子看的动画片、手机壳、衣服上的图案。都是随处可见的。IP具有情感化拉近了与消费者之间的关系。假设如果只是单单的一个品牌的名字摆在那里，与这种感觉就不一样。

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由此可见，IP转化可以转化为可见的实际效益，最重要的一点就是围绕IP开发出一系列产品和带有IP标识的服务。打通IP产业链的上下游，形成IP的全线产品。比如围绕IP形象所开发出的影视、动漫、图书、游戏等衍生品，以及上下游的文创旅游、工艺制品、主题美食等等。

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