不好的产品包装对品牌有什么坏处

俗话说,人靠衣装，佛靠金装。对企业来说，品牌的包装就是企业形象，代表着企业的符号，是企业的无形资产，又掌管着企业的市场竞争能力，是企业的核心要素。

包装也是一种潜在的品牌文化，无声的诉说着企业想要表达的内涵，一个被消费者认可的包装，也是对品牌价值和品牌文化的认可。那反之，如果品牌用上了不好的产品包装，会对品牌产生什么样的影响呢？

首先产品不好卖、卖不好，多数包装都不怎么样。你们见过一个很不方便，很丑的设计包装，成为了网红品牌吗？消费者对包装的感知，是非常敏感的。精美度、与产品的契合度都是重中之重。就好像人们买衣服，姣好的面容配上得体的装束，就会引来路人的注视与回眸。那货架上，商品琳琅满目，最让人行注目礼的、最吸引眼球的，也是那些包装独特，使用方便的商品。

其次，如果原包装没有辨识度，消费者看到就会分不清楚这到底是哪个品牌，就会觉得不专业，甚至觉得是假冒伪劣商品，同样价钱下，可能就不会选择这个商品。同样摆在货架上，就不吸引消费者的眼球，对销售预期效果影响很大。杜邦定律里就指出：商品的包装优良与否，在极大程度上决定了消费者的购买决策。

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现在社会发展很快，我们的总合国力增强的也十分迅速，老百姓的口袋里也越来越有钱，对生活品质的追求也越来越高，面对的商品种类也花样繁多，往往商品的第一印象、眼缘，就十分重要。包装作为品牌和消费者之间的纽带和桥梁，应该把好的产品印象带给消费者，并有效的去引导消费者消费，反之就会把消费者拒之门外，这就是为什么同样的产品，不同的包装会有截然相反的作用。

经济学角度上看，不一样的产品包装会带来不同的消费驱动力，在消费者心里上会产生不同的推动力。消费者在购买商品的时候，下意识的会选择是自己心情愉悦的产品，或者能满足自己心情和自信的产品，一样花钱了，总是花钱找快乐的。就好像买衣服，总会买好看的，适合自己的；买香水，总会选择漂亮的香水瓶子，这些就是产品的附加价值，完美的细节才会满足消费者的心理需要。

想做一个好品牌，有一个好的包装已经是必需品，对品牌发展有至关重要的作用，一定要用心。

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