1定位丨品牌设计的思维逻辑和创作流程

什么样的品牌设计才具备市场竞争力呢？如何才能做出具有品牌力的设计？在小李白看来，其实品牌设计的本质在于商业，看似简单的设计背后其实拥有一套完整的逻辑体系，小李白在其“1定位”理论中就提出了“设计购买第1理由”的观点，那么接下来就是我们分享一下“1定位”背后品牌设计逻辑：

第一步：了解背景，沟通需求，明确目的

品牌背景，往往容易被设计师忽视，但对品牌建设而言背景却至关重要。只有知晓品牌的来龙去脉，摸索清楚品牌设计的目的和诉求，才能有针对性地给品牌做创意匹配。因此设计师在设计之前必须要对品牌进行系统的复盘，做一次深入的了解，才能明白品牌处于什么样的位置，需要什么样的设计支持。

二、以用户思维在市场上寻找答案

每个品牌，都有属于自己的核心用户群体，品牌销售就是围绕这群人进行展开，而这群人为什么要选择我们而非其他，这就是我们要去寻找的答案，而品牌设计就是要把这个答案通过设计的形式向用户传达。因此要想做出有实效的商业品牌设计，就必须站在用户的角度去看市场，从市场上寻找答案。

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三、碎片化信息整合，提炼创意源点

从市场和甲方处获取的数据往往都是碎片化的，且存在大量的重复，雷同信息，与此同时在调研过程中设计师也必定会产生很多想法，只有地把这些碎片信息和想法系统整理整理，才能更直观地进行分析，这样更有利我们找到设计的创意点和机会切入点。

四、收集参考资料，检验创意源点

通过以上几步，多数设计师内心其实已有创意雏形，仍具体想法需考虑市场环境，因此我们需要对市场进行剖析，来检验创意点的可行性和雷同性，以此创作出差异于同行的优秀设计。一般来我们会从两个层面进行参考，一是同行参考，避开同质化和凝练行业属性元素；二是跨行业，寻找用户客群相同或接近的品牌设计，作为创意参考看是否能把其他行业的思维逻辑和设计手法进行融合。

五、品牌设计落地，注重实效落地

不能落地的品牌设计就是空中楼阁，镜中水月。品牌设计它不比单纯的的艺术创作，不能一味地天马行空，还要顾虑实际的落地应用，包括和品牌的契合度，在不同场景的应用效果，不同色调搭配的用户感官体验等，每个细节设计师都必须考虑并且处理妥当，只有这样的出品，才能在落地营销阶段给品牌带来价值，也只有这样的设计，才称得上是合格的品牌设计。

文章来源：小李白 www.xlibai.com