1定位丨什么是包装策划？

说到包装，广告行业里大家首先都会想到包装设计，但在包装设计之前其实有一个很重要的步骤往往会被忽略，那就是包装策划。包装策划是指多维度（创意思路、文案内容、风格色调、包装模型、包装材质等等）对产品包装进行系统的策略规划，为后续的包装设计和落地营销提供强而有力的理论支撑。那么包装策划，对整个包装系统有什么作用呢，我们做出了以下几点总结：

1、战略思维引导，统筹全局布控

包装策划会通过大数据分析，从品牌自身策划出发，结合市场竞争对手情况，目标用户诉求等，最后回归包装层面进行系统规划，经过策划后输出的包装设计，在用户喜好和市场营销上将比传统包装设计更精准，更高效。同时也为包装的后期创意延展提供参考原点。

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2、落实细节，辅助设计标准输出

在把控战略大方向之余，包装策划会在色调、风格、文案、创意元素等多个方向进行细节完善，为包装设计提供策略层面的支撑，让包装设计不仅在创意上形成标准，同时也提高创作的效率和降低包装设计时的时间成本。

3、规范用料工艺，确保落地可行

包装设计在落地的时候，最让人担心的就是工艺用料，这不仅关系成本预算，同时也关系实际出品效果，以往很多设计师都在过度地追求艺术美感，从而忽略了包装在实际应用中的种种问题，这样的包装虽然绚丽，但在实用性上却大打折扣。而通过包装策划在项目开始时便会对用料工艺作出精准规划，让包装落地得到可控的出品保障。

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