活得丰富多彩，作品才能有血有肉——小李白文案总监

欢迎来到小李白无奖问答

今日讨论嘉宾：

院长（廖彬）

自我介绍

一个爱好广泛的佛系中年青年，

一个不愿透露姓名的爱狗人，

其实是小李白文案总监

为什么来小李白无奖问答？

院长：被逼的。

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Q：你觉得院长这个人怎么样？随便吐槽，反正我只挑好的说。

甘蔗：是个段子手，开车不分男女，出门不带驾照，路口不看红绿灯。

熊哥：穿着不太讲究，有点像北京胡同串里溜达的老大爷。

阿冬：很毒舌，热衷鸡蛋里挑骨头，文案部已经私下商量好，打算在一个夜黑风高的夜晚，群殴他一顿。

明姑娘：什么都好，就是胖了点，不正经了点，离帅还差不只一点。

小樊：很仗义（其实是八卦哈哈哈），朋友夫妻吵架他会第一时间出现，充当和事佬。

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Q：你经常跟院长合作，你觉得他哪方面比较突出？

熊哥：除了肚子、腰椎间盘突出以外，策划、文笔都很突出，对酒、茶、手表、美食也很有研究。

Q：多有研究？

熊哥：比如他看到手表的图片，就知道是什么品牌，哪个系列，大概价格。他觉得构造精密复杂的手表，就像一个案子，要用严谨的逻辑把所有东西串起来，才能形成完美的方案。

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Q：听说你和院长是好基友，你们都有啥基情活动？

表哥：小心点！别被他老婆听见了。我们经常去钓鱼，虽然总是十去九空，但是做人嘛，最重要的是开心，鱼来不来，是鱼的事。

Q：为什么喜欢钓鱼？

表哥：因为他太胖，爬不了山。

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Q：院长肚子很突出，他是不是不喜欢运动？

表哥：他很懒，只要跟运动沾边的他都拒绝，说减肥说了3年，一直没见他瘦下来过。

Q：他在工作中也会这样吗？

表哥：不会！为了项目，他会很拼命，熬夜到2、3点是家常便饭，如果一个品牌他没接触过，他会亲自去买产品来体验，有一次他为了品牌去研究道教，差点就出家了。

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Q：你是不是经常叫大家去你家喝茶？

院长：不是经常，是趁我老婆不在的时候，估计这就是已婚男人的烦恼吧，所以叫朋友一起聊聊工作和生活上的事儿。

Q：为什么是喝茶不是喝酒？

院长：因为我怕喝酒的时候别人找我借钱。喝茶可以带来优雅、恬静的心境，便于思考人生和做决定，聊重要的事情喝茶，心情郁闷时喝酒。

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Q：听说你是个酒鬼？

院长：以前是，后来戒了……很多次。其实无论酒跟茶，都是一种社交的媒介，自己喝是一种心情，和朋友喝是一种感情，它让人放下心里的枷锁，活出最真实洒脱的自我。

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Q：我看你戴了个手串？你喜欢盘珠子吗？

院长：不盘珠子的话，我头发就要被盘光了，做广告压力太大了。珠子盘的时间越长，产生的包浆越漂亮，做案子也是一样，从0到1的过程，就是一个日渐完善的过程，会让人有一种成就感。

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Q：八卦一下，院长和他老婆感情怎样？

小樊：他们是小学同桌，算是青梅竹马，他经常给他老婆做爱心餐，还在公司向她求婚，去哪都带着她，羡慕死了。

Q：为老婆做饭，说明他是个好男人。

小樊：说明他很有心机，把他老婆喂胖，就没人敢打她主意了。

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Q：为什么你兴趣爱好这么广泛？

院长：可能是因为我比较闲吧！我是一个注重生活仪式感的人，家里摆着各种酒具、茶具、檀香，盘的珠子可以装一车，我经常一边喝红酒，一边看着广州的夜色。这些生活经历，在做策划时给我很多灵感，一个不懂生活的文案，写不出有血有肉的东西。

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Q：有人说你很懒，你怎么看？

院长：我躺在沙发上看，把时间花在刀刃上，这不叫懒，这叫聪明，我喜欢动脑胜过动手，君子动脑不动手。

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Q：你有什么特别的习惯吗？

院长：有，加班特别不习惯。我喜欢想，想清楚了再去做，这样不容易偏离主题。做策划时，我会先发散思维，再去考虑可行性，思维才不会被束缚。

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Q：你在工作上有些什么特长？

熊哥：我胡子特长，真要说特长，可能我想法比较天马行空吧，洞察能力和分析能力比较强，善于从繁杂的信息中提炼品牌最灵魂的部分，并用一句广告语去精准传达核心策略。

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Q：你有没有什么代表作？

院长：太多了，你指哪一个？说说最近做的饭侠客吧，饭侠客是一个新创品牌，之前的形象脱离了市场，我们把它包装升级了下，我们洞察到点外卖的这群年轻人工作忙碌、焦虑，所以我们以「励志暖心便当」为定位，希望给他们一些正能量。

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Q：作为文案总监，你有什么压箱底的经验分享一下？

院长：做策划，思维逻辑一定要清晰，最好做一些思维导图去引导思考；创意要大胆一点，落地要贴近生活，通过客户和消费者喜欢的方式表达出来；一定要记住：策略和创意才是品牌策划的灵魂，文字和视觉只是一个传递的媒介而已。

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Q：你对这次民意调查还满意吗？

院长：当然不满意！全都是吐槽我的，还好我没什么绯闻，不然我现在只能说遗言了。