小李白赋能-拍刻风启动招商加盟

Hello~大家好，我是小李白的策划总监圈圈，很荣幸这次能和大家一起分享我们小李白一个非常成功的案例——拍刻风。

首先很荣幸可以获得拍刻风林总的信赖，参与这次拍刻风品牌全案升级的项目中来。

林总拥有多年摄影行业的经验，之前一直为一些老式的摄影馆提供菲林、摄影器材物料的服务，但是看着老式照相馆的逐渐式微，生存困难，林总萌生了要打造全新的新式摄影馆的想法，因此找到了我们小李白。

那在接下这个项目之后，我们也是第一时间对拍刻风项目组进行了深度的访谈，挖掘项目自身的优势，也通过拍刻风品牌方，对照相馆行业有了基本的了解。但是我们说远看成山近看成岭，也由于在行业中太久，有时候反而会对自身的定位产生了模糊，对市场的理解，陷入了自我怀疑、片面的苦况中。而小李白作为专业的品牌战略咨询公司，就要以全面的系统的方式帮助品牌的进行系统的品牌构建，为拍刻风进行全新的定位升级。

小李白拍刻风项目组马不停蹄就会市场进行了实地考研，扎扎实实的深入到市场，寻找市场的蓝海机会，经过市场的调研，我们洞察出，目前的竞争对手，已经占据了一二线城市，而三四线的下层市场，尚未被占据，出现了市场空白，因此在三四线城市中，拍刻风品牌市场机会巨大。

接下来通过对消费者的调查研究，洞察到目标人群的对新式照相馆的消费教育尚未完成，目标人群对新式照相馆的认知依然模糊，这就给了拍刻风一个非常好的市场机会，我们依然有着很大的机会对消费者进行引导性消费，因此我们就要去读懂我们的消费者，读懂他们的需求，在经过调查后，我们发现，享受真诚专业的服务，通过拍摄服务展示真实自然的风尚美，是消费者的核心价值需求。

而品牌主张就包含了理性价值与感性价值，两者相辅相成，由于产品属性不同，价值方向不同。通过品牌自身的审视，我们挖掘到了拍刻风的核心优势“轻、快、美”。基于市场洞察，我们采用错位竞争的策略，以“轻快美”的核心优势为定位概念，快速占领三四线市场空白点，抢占消费者第1认知，创造竞品无法攻破的品牌壁垒。

在“轻快美”的定位之下，小李白围绕“轻”、“快”、“美”深入挖掘拍刻风品牌的13大优势，提出4“轻”+4“快”+5“美”引领品牌价值升级，并提出品牌的超级口号“轻·快·美 拍出每一刻”体现品牌用自己核心的优势服务好顾客，为顾客捕捉美，定格美，留传美，让更多人欣赏到顾客的美。

在视觉识别系统中，设计师回归品牌行业的本身，提取了拍摄、聚焦、记录的摄影镜头的元素，结合品牌核心价值的记录美好时刻中的微笑曲线，与拍刻风的“P”进行品牌专属符号的创作，创造消费者喜欢的第一符号，成为品牌资产积累。

全新的美拍绿颜色的运用，使得新LOGO整体更具年轻化、网络化和轻快感,更具包容性和开放性;色泽更加明艳动人，在视觉呈现上有了更加多的活跃感和有冲击感。

在VI的基础应用中，也突破传统，选择更加大胆跳跃的图形围绕品牌专属符号也是大众所能熟知的符号“P”作为辅助图形，在传播上易于传播的同时，不失品牌的调性，与记忆度，大大降低了品牌营销的成本。

而IP的设计，同样延续视觉识别系统的思路，IP形象以照相机的造型出发，是一名叫“咔咔”的摄影爱好者，“咔咔”大大的头就是一个照相机的镜头，在IP设计师的创作之下，十分可爱，精神，IP的人设也如同拍刻风品牌一般，一直专注摄影，是一名轻快美拍影领者，所以他的角色也非常多变，时而是导演、时而是个追梦者，时而是个完美主义者，就像拍刻风品牌调性一样，追求时尚、年轻、轻快、专业、潮流。设计师还为IP创造了一系列落地的物料，让IP真正的与消费者进行互动、进行沟通链接，通过IP加强消费者对品牌的记忆度，对品牌的忠诚与信赖。

至此，拍刻风品牌全案的升级已经完成，基于此，小李白为拍刻风进行了招商加盟的商业计划书升级，可这也仅是一个开端，在品牌大业刚要开始的时候，我们就听到了非常让人兴奋的消息，在拍刻风品牌全面升级之后，拍刻风已完成了浙江温岭店、湛江寸金店、广州海珠万达店的品牌落地，而南京华军店、梅州港角店、东莞艺林店也已经完成了全面的形象升级。

以上，就是小李白策划拍刻风品牌升级的过程，由于篇幅有限，未能一一尽诉，如果您对品牌构建感兴趣的话，可以联系小李白团队为您服务，这里也再次感谢拍刻风团队对小李白项目组的信任，如果您对拍刻风项目感兴趣的话，小李白也会竭诚为您引荐项目负责人，一起加盟拍刻风，享受品牌建设带来的利益。也感谢各位曾经为项目辛苦付出的小伙伴们，与子同袍，毕生之幸。

最后，希望以上分享，能对您将来品牌大业建设工作有所启发，谢谢大家~

文章来源：小李白 www.xlibai.com