一、洞察与策略

 

通过对享约门店调研发现，消费者进入门店购买的理由优先级为：服务＞产品＞品牌＞需求＞营销＞装修。在服务层面上，线下实体门店高度依赖于店员的专业能力和销售能力，在产品层面上，消费者更关注的是产品的款式和性价比（品质与价格）。

结合享约自身品牌优势，我们最终确定了享约品牌文化价值体系整体策略核心——时尚独特的款式、更高的性价比、专业贴心的搭配服务！

 

△图片来源：享约门店调研数据

 

基于此策略洞察，我们通过品牌介绍、品牌故事、品牌核心价值等品牌文化系统性建设，

以帮助享约实现品牌战略目标，快速占领消费者心智，打开更广阔的市场！

 

 

 

二、品牌MI价值体系

 

2.1 品牌介绍

 

 

 

2.2 品牌故事

 

享约是一个家族企业。在品牌故事的策划上，我们基于创始人的创业故事及品牌的发展历程，采用叙事的手法，

通过【定位+背景+矛盾+行动+改变】的5步故事公式，讲述了一个三代人三十年耕耘服装行业的励志、情怀故事。

 

 

 

2.3 品牌核心价值

 

 

享·时尚潮流

拥有专业的买手团队和时尚情报站，紧跟行业潮流趋势，每周至少推出40款新品，最快7天完成新品流转。

 

 

享·优质优价

每一件必经10道工序，每一寸必是12针，享约坚持用品质诠释品味，同时给消费者报以更亲民的价格——主推产品低于市场价10%。

 

 

享·贴心服务

每一位客人进店即享1对1的贴心搭配服务，成为店铺VIP享定期新品邀约活动、年度答谢活动等专属活动，热情、贴心，懂你想要的。

 

 

 

2.4 品牌释义

 

ENJOY MEET享约，

品牌主张“享受时尚，约定未来”，

我们坚信时尚不只是衣着搭配、妆容技巧的事，

更是一份积极美好的生活态度。

不要千篇一律，在全球时髦款式里万里挑一；

不要退而求其次，为更好的版型设计反复修改；

不要一味地赶路，于十道工序中考究每个细节。

始终对这个世界保持好奇和欲望，

拒绝维持既有的习惯与模式，

在不断追求和享受时尚的过程中，遇见更好的自己。

在未来，我们期待能与更多优秀的人相约，

在更高的顶峰相遇！

 

 

 

2.5 品牌口号

 

在广告语上，我们采用了行动指令法中的【场景+行动指令】公式，策划了“快时尚，到享约“这样一条简单易懂，且能促使消费者行动的广告语，并将快时尚服装与享约进行深度捆绑，在消费者心智中构建了享约=快时尚服装品牌的认知，让消费者想到快时尚服饰时，自然想到享约。

 

 

 

 

2.6 品牌文化整合

 

 

 

 

三、品牌视觉系统

 

3.1 品牌VI

 

 

3.2 品牌IP

 

 

 

 

 

 

 

  服务品牌 ：享约

  服务时段 ：2021年11月

  服务内容 ：品牌MI / VI视觉 / 包装设计 / IP设计/

  项目管理 ：闫涛

  市场策略 ：廖彬

  品牌策略 ：嘉欣

  设计总监 ：令语

  品牌设计：梁玉泣

  插画设计 ：谭美婷

  三维设计 ：王曼