故事型文案具备的特点

一个好的营销一定有一个好的文案策划，而好的文案策划离不开故事，能流传下来的也只有故事，故事文案一直是营销的法宝，一个好的故事，千古流传，故事文案应该具备以下四个特点：

1.强烈的代入感 故事之所以能够充分调动起读者的情绪,很大的一个原因就是其具有很强的代入感….

比如被大众所津津乐道的乔布斯重回苹果的故事。1997年苹果公司市值一路下滑，之前被排挤出自己亲手所创公司的乔布斯迎来回归，这一次他又创造了神话，而且创造了前所未有的辉煌，苹果公司市值一度超过埃克森·美孚石油公司，成为全球市值最大的公司。

2.定位小,故事都在讲人 文案定位小,一个文案只能一个主题,很多营销故事多个主题,成功与失败就在于此….

故事型文案通常描述的都是某个人的经历，无论多么大的主题都是通过个人的故事来体现的，以小见大。比如冯小刚的《唐山大地震》和《一九四二》，都是通过某个小人物来反映一个大的时代背景，这个人物就是这个时代的一个缩影。如果只是讲道理式的泛泛而谈，相信观众都会睡着。那在我们写文案的过程中同样可以以小见大，受众已经厌倦那些毫无吸引力的大道理了。在文案中讲个普通人的故事，赋予其情感，更容易获得受众的青睐。

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3.有人,才有情感 有人的地方就有故事,有人的地方就有情感,文案要想有情怀就先要学会讲故事….

好莱坞编剧都推崇“救猫咪”思维，所谓的“救猫咪”场景是指：为了让主人公具有吸引观众的特质，给主人公安排一些帮助他人的场景，哪怕是很小的一个场景，比如：救一只猫咪。通过这一举动，让观众觉得主人公有血有肉，而不是一个冷冰冰高高在上的英雄。

4.故事里会有共鸣 之前,笔者有提到:共鸣感的产生一定是基于受众也有同样的经历,从而产生了相同的情感….

比如阿迪达斯的大型广告片《impossible is nothing》，通过各界运动员讲述在自己运动生涯中所经历的的挫折与磨难，最终走向成功的经历来说明没有什么事情是不可能的。观众在看过这些广告之后就会想到自己之前经历的挫折与失败，进而受到鼓舞。

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