多品牌战略和单品牌战略应该怎么选择？-广东小李白广告策划有限公司

多品牌战略和单品牌战略应该怎么选择？要回答这个问题，我们应当解决以下这些问题：什么是多品牌战略？什么是单品牌战略？二者的区别是什么？二者各自的优势是什么？二者适合那种类型的品牌？

1、什么是多品牌战略？什么是单品牌战略？

单品牌战略：是指企业旗下的若干产品都使用同一个品牌名。比如格力，它生产各种类型的家电，无论是空调、电视、电冰箱、洗衣机甚至手机，都是格力品牌。

多品牌战略：是指同一个产品品类中有意识的使用多个品牌的战略，最典型例子当属宝洁。在洗发水领域，宝洁就推出了海飞丝、飘柔、潘婷等不同款品牌的洗发水，且自动不同功能，，从而形成差异化。

2、各自的优劣势是什么？

单品牌战略

优势：只有一个品牌的推广能有效节约成本，新产品利用品牌知名度开拓市场更加容易；能集中资源做一个强大品牌强，旗下每款产品都能对品牌有反哺，品牌价值是综合叠加。

劣势：当其中一款产品出现问题，那么，整个品牌形象，其他产品都将受到牵连。不适用于品牌间功能跨度较大的，会混淆用户对各款产品的认知。

多品牌战略

优势是：能细分市场，，降低了市场竞争的风险；同时可以给忠实用户更多的可选项，满足其更多个性化需求；而且品牌之间能一定程度达成资源的共享。

劣势是：打造多款品牌，成本消耗极大，增了加品牌管理难度，而且资源分散的情况下，个个品牌所占市场份额都比较小，而且也会导致公司内部品牌的竞争。

3、二者适合那种类型的品牌？

单品牌战略

A.品牌处于发展前期且推广成本有限

B.处于竞争环境较高的行业，比如在线教育

C.技术或某种特定体验处于市场领先地位的，比如戴森系列产品。

多品牌战略

A.处于行业领导地位，有话语权，需要新产品去占据更多市场份额，比如宝洁等快消类产品；

B.每个品牌都要有独特卖点，才能确保形成市场竞争力；每个品牌要有足够的市场规模，比如瑞幸咖啡，以确保各自发展空间和经营的独立性。

文章来源：小李白 www.xlibai.com