营销利器——品牌IP化

近年来，IP一词越来越加热门。IP一词是影视剧等行业延伸出的周边产品，最后发展到商业品牌IP。随着互联网的发展，各品牌都在寻求升级之路，打造IP就成企业提供了路径。品牌IP化其实就是以打造IP的形式来对品牌进行建设和重塑。

IP营销的模式的根本在于对品牌进行一个人格化的塑造，为什么说品牌IP化是企业的营销利器？品牌IP化的优势有哪些？

1、首先，IP营销能够在碎片化的信息环境中形成一个完整全面的品牌形象展示，提升品牌辨识度，并且迅速带来流量。品牌主借助一些热门IP进行“刷脸”，或者与之进行共同创作，通过让品牌IP持续的输出内容，使品牌形象在大众心中更加清晰深刻，曝光机会有大量提升。加深大众对品牌的认知。

2、加速品牌年轻化。IP化可以说是品牌进行年轻化营销的关键，打破人们对固有认知的壁垒进行尝试创新。而新颖的模式更加能够吸引年轻人的注意且品牌与时俱进更加受到欢迎，品牌进行的年轻化营销也相当于引发了情感共鸣。

3、在创作内容时引入产品。企业为推出的产品进行IP赋能，通过内容IP打造消费场景，为消费者寻找一个购买理由。

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4、最后，IP营销能够通过内容传达精神和情感。IP营销让品牌拥有了人格，通过人格化的形象加深与消费者间的联系，与之产生共鸣。使消费者在情感层面对品牌产生依赖和信任。

随着消费升级，人们对商品并不是单纯满足与对产品功能性的需求，而是逐渐转换为精神需求及情感表达。通过打造IP，对品牌赋予人格化，拉近与消费者间的距离。

文章来源：小李白 www.xlibai.com