如何为品牌打造IP人格化？

打造品牌IP人格化的本质在于“人”，可通过人格化六大锚定(视觉、语言、价值、人格、信用、传播力）来构建属于自己的人格化品牌。

1、视觉锚定

拟人化品牌logo是快速实现人格化视觉锚定的方法。比如江小白是一个初入职场的卡通形象、喜茶是喝着茶饮的小孩等。

2、语言锚定

最直接的是看品牌广告语，如“小米为发烧而生”，“好空调，格力造”。又比如江小白用生活职场上的爱恨情仇戳中人们的内心。

3、价值锚定

价值，可以是商业价值，也可以是社会价值。商业价值是指品牌能为消费者提供什么产品什么服务的价值意义。社会价值指能为社会提供怎样的价值。

4、人格锚定

品牌的人格是指品牌价值观和信念，通常会在企业的品牌广告语中体现，通过请个性代言人或者打造一系列营销事件，为品牌注入人格魅力。

5、信用锚定

与人一样，品牌也需要诚信。诚信是人的立足之本。品牌的承诺要做到，品牌的信息要正确传达。否者，品牌信誉遭受影响，品牌的形象也将一落千丈。

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6、传播力锚定

品牌可以通过社群进行传播，这里的社群可以是品牌与品牌之间的联盟，也可以是围绕消费者进行品牌社群的建立。与消费者的互动加深他们的品牌的认知，提高用户黏性。

随着消费时代的升级，人们对商品并不是单纯满足与对产品功能性的需求，而是逐渐转换为精神需求及情感表达。在这种环境下，对品牌进行人格化塑造也是刻不容缓。企业通过人格化锚定罗盘为品牌人设赋能，为品牌注入新的灵魂。

文章来源：小李白 www.xlibai.com