广东小李白：品牌IP为何越来越火？

品牌IP化是近几年品牌营销领域中经常被提及的概念。IP=知识产权，这是IP的初始定义，后来IP这个词在短短几年间，便已进化成多种多样的形式，它可以是一部影视剧、一本小说、一部动漫、一个综艺、一种游戏，也可以是某个人物、某个角色、某个段子，还可以是一种商业模式、一种思维办法。

国内影视剧市场掀起IP改编热潮

自2015年开始，随着《花千骨》《琅琊榜》等热门IP改编而成的影视剧大获成功后，引得无数人纷纷效仿。一时，几乎所有的影视产品都变得与IP密不可分。同时，也意味着我们进入一个IP无处不在的时代。

童年经典IP，市场的收割机

说起童年的回忆，就该想起到那些能勾起80、90后一代人回忆的各种动漫片。还记得哆啦A梦、皮卡丘、猫和老鼠、蜡笔小新等等这些吗？

2019年，外媒根据wiki的信息制作并发表了“有史以来最赚钱的25个文化IP”排名图表。其中，有17个来源于动漫。其中，由“皮卡丘”领衔的“Pokémon”（官方译名精灵宝可梦，又译作口袋妖怪、宠物小精灵、神奇宝贝）更是以超920亿美元的总收入大幅领先于其他IP，成为榜首。IP影响力，可见一斑。

排名第二的是Hello Kitty，其派生的“粉色文化”几乎跨越一切文化背景，横扫全球。还记得哆啦A梦的百宝袋吗？变出多种多样的道具帮助大雄度过一次次难关。还有许多童年经典IP，现在都是品牌商手中的宝了。

推荐阅读：品牌设计系统流程是怎么样的？

IP制造商，将品牌蜕变成IP

我们的参考对象自然是全世界最成功的IP制造商——漫威。构建出了一个“漫威宇宙”。从漫威系作品的内容以及漫威这个漫画公司的运营方式来看，漫威的作品符合以下三点特征：第一， 有着核心程式简明但延伸内容丰富的世界观；第二， 有着属性鲜明的角色；第三， 有着群像剧路线的故事架构

注意力稀缺的时代，品牌IP的打造是用户需求的自然表达，品牌IP的打造是商业模式的必然选择。随着消费升级，人们对商品的需求已经从纯粹的功能层面转化为精神上的需求。打造属于自己的IP，增强与消费者之间的联系。

文章来源：小李白 www.xlibai.com