品牌形象和品牌文化的关系

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上和公众心中所表现出的个性特征。反应出大众对品牌的认知与评价。品牌形象与品牌不可分割，品牌形象是品牌表现出来的特征，是品牌的根基，它传递品牌信息，反映品牌实力。品牌形象是消费者对品牌所有联想的集合，反映了在消费者记忆中的品牌画面。

品牌文化是指品牌建设经营过程中赋予品牌丰富的文化内涵而逐渐形成文化积淀。品牌文化的核心是文化内涵，是指品牌凝练的价值观、世界观生活态度。情感诉求等价值内涵和情感内涵。品牌文化塑造通过鲜明的品牌定位来创造产品的物质效用，达到与品牌精神高度统一的境界，给消费者带来心灵的寄托，在消费者心灵深处形成潜在的文化认同。

1、品牌形象是品牌文化的外在体现。品牌文化是内在，决定着外在品牌形象。而外在是消费者最为直观的第一印象，而企业应当将品牌文化赋予到品牌的各个方面上，如将品牌文化变为直观的品牌视觉，让大众感受到品牌文化。

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2、品牌文化是品牌形象的基础之一。品牌策划的所有组成核心是品牌定位。而品牌定位决定了品牌文化，从先后顺序来看，先有定位，及产品定位、受众定位、调性定位，而这几个定位决定了品牌文化是怎么样的。因此，品牌形象在品牌定位之后，而品牌文化定位决定了品牌文化。

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