判定品牌老化时存在的误区

营销里，品牌老化是个再寻常不过的病症。任何一个品牌都会因为时代的变迁，消费渠道的变化，客群的消费意识的改变，以及替代品的层出不穷而让品牌本身面临着“老化”和“被自然淘汰”的可能。而我们在判定品牌老化是总会陷入一些误区。

接下来，让我们来了解一下品牌老化判定的一些误区。

1、品牌老化是因为品牌创立时间久？品牌老化容易让人联想到品牌生命周期，品牌老化似乎不可避免。那么133年的可口可乐、梅赛德斯奔驰不也就老到掉渣，可是，他们还不是如此具有活力，难道是品牌生命周期不适用他们吗？而新品牌创立时间短，就代表他们不会老化吗？

2、品牌形象太过时？有人会把品牌老化和过时挂上钩，认为品牌老化就是因为品牌形象与品牌理念“过时”，更不上时代潮流，所以造成品牌老化。然而，品牌理念和设计过时与品牌老化是两回事。

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3、市场份额下降也被算成品牌老化的成因。其实这两者存在着相关性，但不是因果性，不是市场份额下降导致的品牌老化，而是市场份额下降一定程度上意味着品牌在老化。

4、知名度高，认知度低也被当成品牌老化的罪魁祸首。

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