好的广告语具有什么特点？

广告语是品牌的一种推广模式。广告语是品牌的二把手，是品牌无声的代言人，它能让新老用户更加清楚了解品牌价值，好的广告语能够迅速让消费者将记住一个品牌。

好的广告语需要对产品价值有深刻理解，对用户进行精准的需求洞察，对企业战略选择做长远发展。好的广告语具有这3个特点：包含品牌名称。展示购买理由、激发用户行动。

1、包含品牌名称：尽量包含品牌名称，否则你的广告语是孤立的存在，也容易将大众带进一种误区，曾经的“不在天才地久，只在乎曾经拥有”一度让人以为是钻石品牌广告，其实却是手表广告。而广告语的传播作用其实是对品牌名称的传播，提高品牌的知名度。

2、展示购买理由：我们常常能看到一些文案，为彰显华丽而采用多么高大上的词汇，然而，最终给消费者的感受是：“你说的都对，但跟我没什么关系”。而在市场竞争激烈的大环境下，货比三家是常见的用户购买逻辑。因此，我们的产品的优势要告知出来。

推荐阅读：广州品牌策划公司：怎样才算品牌老化？

3、激发用户行动

促使用户产生购买行动，可在广告语中加上采取行动的动词，比如，怕上火，就喝王老吉，对消费者形成刺激和带动作用。

文章来源：小李白 www.xlibai.com