广州品牌策划公司：浅谈品牌人设

从明星人设，看品牌人设

“人设”一词源于二次元动漫圈，盛行于娱乐圈，比如明星的“吃货人设”、“学霸人设”、“老干部人设”等等，大致意思就是说呈现出的人物最鲜明的性格特征。受饭圈文化的影响，人设无处不在。不止是明星，各大品牌也是立人设的“忠实粉丝”。

1、为什么品牌都热衷于立人设？

明星通过打造人设，给自己包装，让消费者“选择”。同样的，对于品牌来说，有个性，有“人设”的品牌，更能够圈粉。随着90、95后成为中国主流消费人群，越来越多的品牌尝试年轻化道路，而年轻人更愿意尝试新事物，追求个性独立，喜欢潮流的事物。品牌总是服务于消费者，消费者在哪里，营销的方向就在哪里。

江小白却瞄准了80后、90后这部分年轻群体，用多种营销手段立体化塑造了一个具有人格化特征的品牌形象。“我是江小白，生活很简单”，江小白借助一系列故事化的文案将品牌人设植入其中，向我们打造了一个“热爱生活的、闷骚的文艺青年”的人设。

提到故宫我们会想到清帝卖萌，提到江小白我们会想起文艺青年，以及卫龙的戏精风格，这都是品牌的人设。

2、人设的独特优势

明星人设崩塌直接导致职业生涯被毁的例子在娱乐圈司空见惯，这里就不一一例举了。为什么明星冒着翻车的危险也要立人设？为什么立人设那么难，品牌还会一往无前？其实是因为“人设”能够给品牌本身带来和其他营销方式无法比拟的优势。

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更易博得消费者好感。凭借人设就明星能快速博得路人与粉丝好感一样，品牌有了“人设”就能摆脱原本冰冷的形象，给人亲切、自然的印象。像旺仔、三只松鼠这些品牌，卖得了萌，耍得了帅。品牌形象本身是可爱类型，比如旺旺的logo，自带喜感，无论做成何种周边，都能圈粉无数。

打造品牌人设不仅能博得消费者好感，也能够在消费者心中快速制造记忆点。在互联网高速发展的时代里，品牌依靠单纯的曝光已经没那么奏效，品牌需要温度，需要故事和内容、需要个性化内容。

文章来源：小李白 www.xlibai.com