你的品牌在未来的消费者眼中是什么样的?

对于企业来说，所有的品牌规划都围绕着“你希望你的品牌在未来的消费者眼中是什么样的?”这句话正在展开。这是指导品牌策划的方向，也是衡量品牌规划有效性的标准。品牌策划的实质是在消费者的心目中建立品牌的期望认知。

但品牌的形成只能在长期的市场运作、消费体验和品牌传播中形成。这就决定了品牌规划是一个长期的过程，不仅是一套品牌规划方案，而且不是一个或两个创造性的想法。这就是为什么品牌规划的本质是在消费者的头脑中建立品牌的期望。

请注意，这种期望和认可是品牌规划的关键。消费者心目中决定品牌预期认知的因素有很多，例如：

品牌名称、品牌标志、品牌包装、品牌理念、品牌故事、品牌功能、品牌价格、品牌广告、品牌服务、品牌场景、品牌体验。这些都是品牌规划中需要考虑的环节。

例如，一些中国企业在规划新品牌时，建议用中文名称作为品牌名称，用汉字作为品牌标识，用中文元素作为包装设计等，这是为了给国内外消费者未来一个明确的信号和认可，这是一个“中国品牌”。

例如，品牌广告也是一种增强消费者意识的手段，如陶氏品牌广告在早期，“AFU是精油”，这是比较成功的。其中“Oppo音乐手机”广告也非常准确，牢牢地粘住了消费者对产品的准确认识。

还有一个基于品牌的消费者认知增强，比如“今年的节日不接受礼物，接受白金大脑”，“怕火，喝王老吉”，“瓜子二手车，没有中间人来赚取差价”。

另一个是基于品牌理念的消费者认知提升，如“我们不生产水，我们只是大自然的使者”的农民泉，“我是蒋晓白，生活很简单”，颤抖着“记录美好生活”，今天的头条新闻“信息创造价值”等等。

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另外，应该注意的是，预期是由规划者预先计划和构思的，而认知是由消费者通过传说、感知、视觉、理解、场景、体验、使用、比较等过程形成的。因此，品牌的规划设计与品牌形成的最终结果之间存在着一定的差距。

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