三度价值模型，是品牌保持高度存在感的重要法宝

品牌三度价值模型：品牌形象和价值的建立，有懒于“品牌三度”，即品牌知名度、美誉度和忠诚度。

知名度，是产品销售和品牌价值转换的前提，建立知名度的手段就是打广告，没别的路子。

美誉度，是品牌的“金漆招牌”，也就是口碑。赢得消费者美誉度的不二门法，就是把品质和服务做到极致，让品牌有口皆碑。比如学不会的海底捞，把服务做到了可怕的地步，建立了一流的品牌美誉度。

品牌忠诚度，这是一个富有争议的课题。

近年来，广告营销界的很多大师都认为，品牌忠诚度是个伪命题。花心的消费者根本就不可能忠诚于一个品牌。

其实，品牌忠诚度，还是有的。只不过是品牌要对消费者保持信任状。也就是，品牌不能先背叛消费者。

就像泡妞一样，不能说泡到手了，就不珍惜。比如苹果，一直保持对产品的创新，让消费者一直存在期待感，一直想使用最新产品。所以品牌忠诚度，就在“期待”中形成。

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建设品牌，不能靠纯粹的创意广告战，能火一阵子，不能火一辈子。如果不注重品牌三大价值模型的建设，最终导致品牌价值空心化，造成品牌发展不可持续。

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